Pengaruh Kualitas Produk dan Harga TerhadapKeputusan Pembelian Produk Miyako (Studi Kasus Pada Toko Hermon Bengkulu)

Pengaruh Kualitas Produk dan Harga TerhadapKeputusan Pembelian Produk Miyako (Studi Kasus Pada Toko Hermon Bengkulu)

Pemasaran menjadi sangat penting dengan semakin meningkatnya pengetahuan masyarakat. Pemasaran produk yang baik maka dapat dipastikan pelaku usaha akan mendapatkan laba yang maksimal, sebaliknya jika pemasaran produk yang kurang baik maka akan memberikan dampak penurunan pendapatan pada pelaku usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas produk dan Harga terhadap keputusan pembelian produk Miyako (Studi kasus pada Toko Hermon Bengkulu. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan populasi seluruh konsumen pada Produk Miyako (Studi kasus pada Toko Hermon Bengkulu). Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan purpossive sampling dengan total sampel 110 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu observasi dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil olahan data, maka dari perhitungan komputer yaitu perhitungan dengan SPSS didapatkan persamaan regresinya adalah Y = 7,698 + 0,508 X1 + 0,403 X2 + e dengan nilai R Square (R2 )=0,620. Nilai ini mempunyai arti bahwa independen, secara bersama-sama memberikan sumbangan sebesar 62,0 % dalam mempengaruhi variabel dependen sedangkan sisanya. Adapun hasil uji hipotesis diperoleh Kualitas produk dan harga bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Miyako (Y) Toko Hermon Bengkulu.

ARIO SYAHDELI
NPM. 2061201104

Pembimbing
Mardiyah Dwi Ilham

Penguji 1
Ade Tiara Yulinda

Penguji 2
Reni Indriani

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

UPT PERPUSTAKAAN

20 APRIL 2024

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

PDF File

BAHASA INDONESIA

JURNAL REPOSITORY

diwidjaja, A. J. (2017). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
sepatu converse. Agora, 5(2).
Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country of Origin
dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. INVEST:
Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi, 2(1), 1-14.
Aviliani, R dan Wilfridus, L. (2017). Membangun Kepuasan Pelanggan Melalui Kualitas Pelayanan.
Usahawan, No.5
Bastian, D.A. (2014). Analisa pengaruh citra merek (brand image) dan kepercayaan merek (kualitas
produk) terhadap loyalitas merek (brand loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra Setia (Jurnal).
Surabaya: Universitas Kristen Petra.
Cannon, Joseph P., Perreault, Jr.William D dkk. (2018). Pemasaran Dasar : Pendekatan Manajerial Global.
Edisi Keenam Belas. Salemba Empat. Jakarta.
Journal of Indonesian Management, Vol. x No. y Month 20xx page: – | 9
Cheung, Christy M. K., Matthew K. O. Lee and Neil Rabjhon. (2020). The Impact of E-WOM-The Adoption
of Online Opinions in Online Customer Communities. Internet Research, 18 (3): 229-247.
Etta, Mamang Sangadji & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen–Pendekatan Praktis disertai Himpunan
Jurnal Penelitian. Yogyakarta: ANDI
Fitri, M. A., & Khairiyah, D. (2015). Persepsi Konsumen Terhadap Penjualan Melalui Media Internet
(Online Shopping)(Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah
Bengkulu Angkatan Tahun 2015).
Halim, Abdul. (2020). Dasar-dasar Akuntansi Biaya. Edisi 4.Yogyakarta: BPFE.
Hennig- Thurau, Thorsten, and Gianfranco Walsh. (2014). “Electronic Word-ofMouth: Motives for and
Consequences of Readaing Customer Articulations on the Internet.” International Journal of
Electronic Commerce, 8 (2): 51-74
Kim, Hyun D. and Lough, Nancy. (2021). An Investigation into Relationships among Constructs of Service
Quality, Customer Satisfaction, and Repurchase Intention in Korean Private Golf Courses.
Journal of Research, 2(1): 14-22.
Kotler. (2008). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip; Armstrong, Garry, (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Erlangga, Jakarta.
Kustini & Ika, L. (2021). Experiential marketing, emotional branding, and kualitas produk and their effect
on loyalty on Honda motorcycle product. Journal of Economics, Business, and Accountancy
Ventura, Vol. 14.
Mahgpiroh, A. (2017). Analisis Pengaruh Electronic word of Mouth Dan Citra Destinasi Terhadap Minat
Berkunjung Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Taman Nasional Gunung
Gede Pangrango (Bachelor's thesis, Jakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif
Hidayatullah Jakarta).
Rambat, Lupiyoadi dan A. Hamdani. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua. Jakarta: Salemba
Empat.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sukardi. (2019). Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara
Sunarto. (2013). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFE-UST.
Suswardji, Edi, Sungkono dkk. (2022). “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda
Motor Suzuki Satria Fu (Studi Kasus Pada Dealer Suzuki Sanggar Mas Jaya Karawang)”. Jurnal
Manajemen. Vol. 10. No. 1.
Schiffiman, Leon and Leslie Lazar Kanuk. (2019). Perilaku Konsumen.. Ahli bahasa Edisi ketujuh. Jakarta,
PT. Indeks
Swasta, Basu dan T. Hani Handoko. (2018). Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen, edisi
pertama, cetakan keempat, Penerbit: BPFE, Yogyakarta.
Tjiptono, F. (2014). Strategi Pemasaran Edisi Pertama. Andi Offset. Yogyakarta.