PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Perguruan Tinggi Swasta Kota Bengkulu)

PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE OPPO (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Perguruan Tinggi Swasta Kota Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Perguruan Tinggi Swasta Kota Bengkulu). Jenis penelitian ini menggunakan sampel yang berjumlah 266 orang yang diambil menggunakan metode cluster sampling. Metode pengumpulan data yaitu menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2), pengujian hipotesis.Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppopada Mahasiswa Jurusan Manajemen Perguruan Tinggi Swasta Kota Bengkulu. Hargaberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppopada Mahasiswa Jurusan Manajemen Perguruan Tinggi Swasta Kota Bengkulu. Promosiberpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppopada Mahasiswa Jurusan Manajemen Perguruan Tinggi Swasta Kota Bengkulu. Berdasarkan uji koefisien determinasi mempunyai makna bahwa Citra Merek(), Harga (X2), danPromosi (X3) memberikan kontribusi yang signifikanberpengaruh sebesar 64.6% terhadap Keputusan Pembelian(Y)Handphone Oppopada Mahasiswa Jurusan Manajemen Perguruan Tinggi Swasta Kota Bengkulu, sedangkan 25.4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainyang tidak termasuk dalam penelitian ini.

WINDA LARIKA
NPM: 1634020063

Pembimbing :
Dr. Sri Ekowati, S.E., M.M

Penguji 1:
Eti Arini, S.E., M.

Penguji 2:
Drs. Taufik Bustam, M. M

Manajemen

UPT Perpustakaan

17 Oktober 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Aaker, D. A., & Keller, K. L. (1990). “Consumer Evaluation Of Brand Extensions.”Journal of Marketing, 54, 27-41.Amilia, suri dan Asmara Nst, M. Oloan. 2017. “Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek xioami di kota langsa.”Jurnal manajemen dan keuangan. Vol.6, No.1. ISSN 2252-844X.Amstrong dan Kotler, 2005. ”Manajemen Pemasaran”, Prehalindo, Jakarta.Andreson, D.R., Sweeney, D.J., & Williams, A.T. 2008. “Statistic for bussines and economics.”Tenth edition. Ohio: South Western-Thomson Learning.Basu Swastha dan Irawan, 2005, “Asas-asas Marketing”, Liberty, Yogyakarta.Basu Swastha, 2007, “Manajemen pemasaran Modern”, Liberty Offset, Yogyakarta.Basu Swasta, Dharmesta dan Irawan, (2008) “Manajemen Pemasaran Modern.”Liberty, Yogyakarta.Bilson, Simamora. 2001. “Memenangkan pasar dengan pemasaran efektif dan profitabel”, Edisi Pertama, Jakarta, PT. Gramedia Pustaka Utama.Chang, Hsin Hsin, Hsu Che-Hao dan Chung, Shu Hsia. (2008). “The Antecedents and Consequences of Brand Equity in Service Markets.”Asia Pasific Management Review, 13(3), 2008.Cooper, R. Donald & C. William Emory, 2006, “Metode penelitian bisnis.”Penerbit Erlangga, Jilid 1, Edisi kelima.Cahyono Edi, (2018). “Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta.”Jurnal Akademi Manajemen Administrasi YPK Yogyakarta, Vol. V, No. 1.ISSN : 2252-5483.Davidson, William. 1998. “Retailing Management.”New York: Sixth Edition.Fandy, Tjiptono. 2008. “Strategi Pemasaran.”3 rd ed. Andi, Yogyakarta.Freddy Rangkuti , 2002. “The Power of Brand.”Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ghozali, Imam. 2005. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS.”Semarang: Badan penerbit UNDIP.Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Ghozali, Imam. 2012. “Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS.”Yogyakarta: Universitas Diponegoro.Hadi, Sutrisno. 1986. “Metodologi Research.”Yogyakarta: Andi Offset.Hasan, M. Iqbal, 2002. “Pokok-pokok Materi Metodologi Penelitian dan Aplikasinya”, Ghalia Indonesia, Bogor.Hermiyenti Suci, Wardi Yunia, (2018). “A Literature Review on the Influence of Promotion, Price and Brand Image to Purchase Decision.”Jurnal Padang Internasional Conference on Education, Economics, Business and Accounting. Volume 64.J. Setiadi, Nugroho. 2008. “Perilaku Konsumen.” Edisi Revisi. Cetakan Pertama, Penerbit Kencana. Jakarta. Kertajaya, Hermawan. 2007. “Positioning,Differensiasi, dan Brand.”Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.Kotler, Philip. 2000. ”Prinsip-prinsip Pemasaran Manajemen.”Jakarta: Prenhalindo.Kotler & Armstrong, (2001). “Prinsip-Prinsip PemasaranJilid 1 Edisi Kedelapan.”Jakarta: Erlangga.Kotler Dan Keller. 2009. “Manajemen Pemasaran.”Edisi KE 13. Jakarta: Erlangga.Kotler, Phillip dan Amstrong, Gary, 2008, “Dasar-dasar Pemasaran.”Edisi Duabelas, Jilid I, Alih Bahasa Bob Sabran, Jakarta : Erlangga.Kotler, Philip and Gary Amstrong, 2012.“Prinsip-prinsip Pemasaran”. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. “Manajemen Pemasaran.”Jakarta: Gelora Aksara Pratama.Kotler, Philip dan Keller, 2007, “Manajemen Pemasaran”, jilid 1, Edisi Kedua Belas, PT. Indeks, Jakarta.
Kotler, Philip (1998) edisi revisi. Jilid I & II, “Manajemen Pemasaran Prentice Hall Inc”Khairani, (2018). “The Effect Of Brand Image and Food Safety On The Furchase Decision of Samyang Noodles Product to The Studens of Faculty of Economics and Business of University of North Sumatra Medan.”Internasional Jurnal on Language, Research and Education Studies. Vol. 2, No. 2, ISSN: 2580-6777.Lupiyoadi dan Hamdani, 2006. “Manajemen Pemasaran Jasa Edisi Kedua”, Penerbit Salemba Empat: Jakarta.Nurhayati Siti, (2017). “Pengaruh Citra merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung di Yogyakarta.”Jurnal Akademi Manajemen Administrasi Ypk Yogyakarta, Vol. IV, No. 2, ISSN : 2252-5483.Price, Arnould and Zinkhan, 2005, “Consumers.”2nd Edition, McGraw-Hill.Pandji Anoraga, (2000). “Manajemen bisnis.”Jakarta: Rineka Cipta.Philip,Kotler, (2004). “Manajemen Pemasaran.”Edisi Milenium, Jilid 1. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.Rangkuti, Freddy (2002), “Measuring Customer Satisfaction.”Penerbit PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.Ratri, Lutiary Eka. 2007. “StrategiMemenangkan Persaingan Pasar.”Jakarta: Salemba Empat.Schiffman dan Kanuk. 2008. “Perilaku Konsumen.”Edisi 7. Jakarta: IndeksSekaran, Uma, 2003, “Metodologi Penelitian Aplikasi dalam Pemasaran.”Jakarta : Gramedia.Setiadi. 2008. “Konsep Dan Proses Keperawatan Keluarga.”Yogyakarta: Graha Ilmu.Simamora, Bilson, 2004, “Riset Pemasaran.” Cetakan Pertama : Gramedia Pustaka Ilmu.Singarimbun, Basri, 1995, “Metode Penelitian Survei.”Jakarta : LP3ES.Siregar, syofian, 2013. “Metode Penelitian Kuantitatif dilengkapi perbandingan perhitungan manual & SPSS.”Jakarta; Kencana.
Sudaryanto, N. Subagio Ari dkk, (2019). “Influence Of Brand Image, Price and Promotion On Consumer’s Buying Decision Of Fast Moving Consumer’s Goods With Culture As A Moderating Variabel In Basmallah Retail Store In Indonesia.”Internasional Journal Of Scientific & Technology Research, Volume 8, Edisi 03, ISSN 2277-8616.Sugiyono. 2010. “Statistika Untuk Penelitian.”Bandung: Alfabeta.Sugiyono, 2013. “Metode Penelitian Kombinasi.”Bandung: Alfabeta.Sugiyono, (2012). “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.”Bandung: Alfabeta.Sugiyono, 2014. “Metode Penelitian Manajemen”.Bandung: Alfabeta.Suliyanto, (2018). “Metode Penelitian Bisnis.”Yogyakarta: Andi Offset.Supranto, J. 2003. “Metode Riset Aplikasi Dalam Pemasaran.”Edisi Revisi Ketujuh.Yogyakarta: Rineka Cipta.Stanton, J. William, 2000, “Prinsip Pemasaran.”Edisi Revisi, Jakarta : Erlangga.Tjiptono. 2008. “Strategi Bisnis Pemasaran.”Yogyakarta: Andi.Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra, 2012, “Pemasaran Strategik”, Yogyakarta: Andi.