PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, CITA RASA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDY KASUS PABRIK KERUPUKLIA JAYA, DESA TALANG PAUH, KEC PONDOK KELAPA.
BENGKULU TENGAH)

PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, CITA RASA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDY KASUS PABRIK KERUPUKLIA JAYA, DESA TALANG PAUH, KEC PONDOK KELAPA.
BENGKULU TENGAH)

Industri perekonomian saat ini merupakan industri terbesar di dunia dan yang terbesar memberikan kontribusi dalam pengembangan ekonomi dunia. Khususnya untuk Provinsi Bengkulu, strategi yang harus dilakukan untuk menarik dan menambah jumlah perekonomian adalah berbagai keragaman produk, cita rasa dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Keragaman Produk, Cita Rasa Dan Citra Merek Pada Pabrik Kerupuk Lia Jaya Desa Talang Pauh Kec,Pondok Kelapa Bengkulu Tengahjumlah sampel yang digunakan sebanyak 125 Responden, dengan menggunakan teknik accident sampling, dalam penelitian ini peneliti menetap di pabrik kerupuk lia jaya.Data yang telah dikumpulkan di olah dengan menggunakan Teknik Analisis Regresi Linier Berganda, Analisis Koefisien Determinasi (R2), dan Uji Parsial (Uji t), Uji Simultan (Uji f).
Berdasarkan hasil penelitian dapat dilihat dari keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Keragaman Produk ( ), CitaRasa (X2), CitraMerek (X3) secara bersama-sama berpengaruh terhadapKeputusan Pembeliann(Y) pada Pada Keputusan Pembelian Kerupuk Lia Jaya Desa Talang Pauh Kecamatan Pondok Kelapa Bengkulu Tengah , hal ini dibuktikan dengan uji F menunjukkan nilai > , yaitu 1.190 yaitu (102.504>1.190) dan (sig = 0.000 < 0,05). Ini berarti ditolak dan diterima.uji koefisien korelasi didapat nilai R= 0,847 dan koefisien determinasi = 0,718 nilai mempunyai makna bahwa Keragaman Produk ( ), CitaRasa (X2), CitraMerek (X3) memberikan kontribusi yang signifikanpengaruh sebesar 0,718 atau 71.8% terhadap Keputusan Pembelian(Y) pada Pada Keputusan Pembelian Kerupuk Lia Jaya Desa Talang Pauh Kecamatan Pondok Kelapa Bengkulu Tengah sedangkan sisanya sebesar 28.2% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

MELDA
NPM: 1534020021

Pembimbing I :
Eti Arini, SE, M.M

Pembimbing II :
Ade Tiara Yulinda, SE., M.M

Penguji 1:
Ratnawili, S. E., M.M

Penguji 2:
Adi SIsimanto, S.E., M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Botti & Iyengar, S. 2006. Pengaruh Kualitas Produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian nasi goreng. Jurnal ilmu dan riset manajemen vol 5.
Fure, 2013. Pengaruh Kualitas produk, Citra merek dan Harga Terhadap Niat beli Konsumen Samsung Galaxy Tab (study kasus pada mahasiswa universitas negeri surabaya). Jurnal Manajemen pemasaran vol. 1 (5),hal. 1419-1429
Kotler, Philip. 2001. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks. Kelompok Gramedia.
Sugiyono, 2011. Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Ketiga Penerbit: Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. CV.Alfabeta: Bandung.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: CV Alfabeta Suharno. 2010. Marketing in Practice. Edisi pertama, penerbit GrahaIlmu, Yogyakarta.
Utami C.W. 2010. Manajemen Ritel :Strategi dan Implementasi Ritel Modern. Jakarta. SinarHarapan.