PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE(CITRA MEREK) DAN FITUR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO(Studi kasus pada konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomidan BisnisUniversitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND IMAGE(CITRA MEREK) DAN FITUR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO(Studi kasus pada konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomidan BisnisUniversitas Muhammadiyah Bengkulu)

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Fitur terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppopada konsumen Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah BengkuluPenelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya.Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkuludan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling.Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 6.734 + 0,255() + 0.974 (X2) + 0.882 (X3) Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa Kualitas produkhasil uji t menunjukan nilai >(2.408 > 1.9720)dan (sig = 0,017< 0,050)Brand Imagehasil uji t menunjukan nilai >(8.196>1.9720)dan (sig = 0,000< 0,050. fitur(hasil uji t menunjukan nilai >(6.797>1.9720)dan (sig = 0,000< 0,050).Berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.Secara parsial ketiga variabel kualitas produk, Brand Imagedan Fiturmempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

YUNIA OKTAPIA
NPM: 1634020100

Pembimbing I:
Drs. Taufik Bustami, M.M

Penguji 1:
Eti Arini, S.E.,M.M

Penguji 2:
Drs. Subandrio, M.M

PRODI MANAJEMEN

UPT Perpustakaan

18 November 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Adi, A. F. R., & YOESTINI, Y. (2012). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas sProduk, dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan(Studi pada Waroeng Spesial Sambal Cabang Lampersari Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).ALDI, A. (2012). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen(Studi Kasus pada Konsumen Sepeda Motor Satria FU di Klaten) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA).Agustin, S. 2016. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Kebab Kingabi. Aprilina, Yeni. 2017. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian.Universitas Politeknik Negri Batam Arikunto, Suharsimi. 2006.Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.Assauri, Sofjan. 2010. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi.Jakarta: Raja Grafindo PersadaAgus Tri and Prawoto, Nano. 2016. Analisis Regresi Dalam Penelitian Ekonomi & Bisnis : Dilengkapi Aplikasi SPSS & EVIEWS.Depok : PT Rajagrafindo PersadaDewi, Nih Luh Gede Diah, Nirmala, dan Made Jatra. 2013. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udaya. 3(6), h : 248-261Dharmmesta, Basu Swastha, Handoko, T. Hani. 2012. Manajemen Pemasaran Analisis Prilaku Konsumen.Edisi pertama. BPFE,Yogyakarta.
83Evelina, N., & Listyorini, S. (2012). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga dan promosi, terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomflexi (Kudus). Universitas Diponegoro. Semarang. Hal i. Ghozali, Imam. (2007). Aplikasi AnalisisMultivariate dengan Program SPSS).Badan Penerbit Universitas Dipenogoro, SemarangGinting, 2012. Manajemen Pemasaran. Cetakan 2.Yrama Widya. Bandung.Hutami Permita Sari. 2016. Pengaruh Citra Merek, Fitur, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. Universitas Negri Yogyakarta.Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2007). Dasar-dasar Pemasaran edisi 9 jilid 1.Jakarta: PT.Index.Kotler dan keller, 2009. Manajemen Pemasaran.Jilid 4. Edisi ke 13 jakarta:erlangga. PT Indeks. Kotler, Philip dan Amstrong, Gary (2014), Principles of Marketing,12thEdition,Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga. Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Management, 15thEdition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Ine.Laheba Yitzhak Armando, dkk. Pengaruh Citra Merek, Fitur Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi Pada Mahasiswa FEB Unsrat Manado). JurnalEMBA. Vol.3 No.3 Sept. 2015, Hal. 99-108Lestari, Gita Putri. 2017. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Fitur Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada Ms.Furniture Vintage Di Jepara. Universitas Dian Nuswantoro. SemarangNurhayati, Siti. 2017. Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta. Akademi Manajemen Administrasi. Yogyakarta.Prawira dan Yasa. 2013. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Denpasar.
84Priyatno, 2010. Teknik Mudah dan Cepat Melakukan Analisis DataPenelitian dengan SPSS dan Tanya Jawab Ujian Pendadaran. GayaMedia, Yogyakarta.Ratri, Lutiary Eka. 2007. Strategi Memenangkan Persaingan Pasar.Jakarta: Salemba Empat.Ruslim, Archi C. (2015). “Pengaruh Iklan, Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Telepon Genggam Asus”. JurnalEMBA. Vol.3 No.3 Sept. 2015, Hal.393-401Sagita. 2012. Pengaruh Brand Image, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Kentaki Friend Chicken (KFC) CabangBakso Grand Mall oleh Mahasiswa Negeri Padang.Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Administratif. Bandung: AlfabetaSugiyono. 2013. Metode Penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D.Bandung: AlfabetaSupranto dan Limakrisna, Nanda. (2011). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.Jakarta: Mitra Wacana Media.Susanto, A.B, Himawan Wijanarko. 2004. Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya.Jakarta: Quantum Bisnis dan ManajemenTjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. (2002). Pemasaran Strategik. Edisi 2. Penerbit Andi. Yogyakarta.Tjiptono. F. 2010. Strategi Pemasaran, Edisi Kedua, Penerbit Andi. Yogyakarta.Uma, Sekaran. 2006 Research Methods For Business (Metode Penelitian untuk Bisnis). Edisi empat buku 1. Salemba Empat