PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA GENIO PADA DEALER HONDA BINTANG MOTOR
KOTA BENGKULU

PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA GENIO PADA DEALER HONDA BINTANG MOTOR
KOTA BENGKULU

Berdasarkan kondisi persaingan yang ketat diharapkan sebuah perusahaan harus menggunakan strategi yang tepat dalam memasarkan produknya. Berusaha menciptakan berbagai inovasi-inovasi baru, yang baik dari segi merek, bentuk maupun variasi harga yang memungkinkan dapat keputusan pembelian. Dengan demikian, perlu diadakannya penelitian, untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi untuk keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi Terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Genio Pada Dealer Honda Bintang Motor Kota Bengkulu.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Dealer Honda Bintang Motor Kota Bengkulu dengan metode penarikan sampe yaitu accidental sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 45 orang dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS 22 For Windows.
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis regresi linear sederhana diperoleh : Y = 7,329 + 0,399X dengan pengaruh sebesar 30,4% dan sisanya 69,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa variabel promosi berpengaruh siginfikan terhadap Keputusan Pembelian karena nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari nilai α = 0,05 dengan nilai β positif

MUHAMMAD WAL FADJRI WAZA
NPM :1634020104

Pembimbing :
Drs.Subandrio, MM

Penguji I:
Islamudin, SE, MM

Penguji II:
Dr.Meilaty Finthasrisari, SE, MM

MANAJEMEN

UPT.Perpustakaan

22 Oktober 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Anastasia, U., Nurendah, Y. (2014). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan. Vol. 2 No. 2, Hal. 181-190.
Basu Swastha, (2014). Manajemen Penjualan; Yogyakarta: BPFE
Budianas, Nanang. (2013) Pengertian dan Jenis jenis Pembiayaan. http://nanagbudianas.blogspot.com, diakses pada tanggal 26 Oktober 2019
Danang Sunyoto. (2013). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CAPS
Dony Indra Permana. (2017). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lantai Kayu Dan Pintu Pt.Piji Di Jawa Timur. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. Volume 2, Nomor 1.
Ervin Reynaldi. (2013). Pengaruh Biaya Promosi dan Harga Jual Terhadap Volume Penjualan CV. Fortuna Motor Tasikmalaya. Skripsi. (journal.unsil.ac.id/download.php?id=3134, diakses 21 Oktober 2019).
Fahimah, Fauzi. A., Hidayat. K. (2015). Pengaruh Store Atmosphere (Suasana Tokoh) Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengunjung di Madam Wang Secret Garden Cafe Malang). Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 28 No. 2.
Freddy Rangkuti. (2009). Mengukur Efektivitas Program Promosi & Analisis Kasus Menggunakan SPSS. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Husein Umar, (2010). Desain Penelitian MSDM dan Perilaku Karyawan. Jakarta: Raja Grafindo Persada
Irwan Sahaja. (2014). Pengertian Penjualan. (http://irwansahaja.blogspot.com /2014/05/pengertian-penjualan.html, diakses 21 Oktober 2019)
Kasiran, (2008). Metodelogi penelitian. Bandung : Sinar Baru
Kasmir dan Jakfar, (2012). Studi Kelayakan Bisnis. Jakarta: Kencana.
Kotler dan Keller, (2012). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga
Kotler dan Philip, (2006). Manajemen Pemasaran, jilid 1, Edisi kesebelas. Jakarta : PT. Indeks Gramedia.
Kotler, (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 12. Jakarta : Erlangga
KR Subramanyam, (2010). Analisis Laporan Keuangan Buku 2.Jakarta:Salemba Empat
M. Suyanto, (2007). Marketing Strategy Top Brand Indonesia. Yogyakarta: Andi Offset.
Nur Achidah, dkk (2016). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor MIO GT (Study Empiris Pada Produk Yamaha Mio GT Di Weleri-Kendal). Journal of management. Vol. 2 No.2.
Pradana Dedhy, (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor. Jurnal Kinerja. Volume 14 No.1. Hal, 16-23.
Rambat Lupiyoadi, (2006) Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Rudianto, (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta:Bandung.
Soemarso, (2010). Akuntansi : Suatu Pengantar, Cetakan Keempat. Jakarta : Salemba Empat
Sondy Damanik, (2014). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit ANDI