PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTSAN PEMBELIAN
PADA SYARAH BAKERY

PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTSAN PEMBELIAN
PADA SYARAH BAKERY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk tarhadap keputusan pembelian pada Syarah Bakery Bengkulu, untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada Syarah Bakery Bengkulu, untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Syarah Bakery Bengkulu. untuk mengetahui pengaruh secara simultan kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Syarah Bakery Bengkulu. Populasi penelitian ini adalah pelanggan tetap Syarah Bakery Bengkulu sebagai populasi penelitiannya yang berjumlah 115 pelanggan, dari perhitungan menggunakan purposive sampling dapat diketahui bahwa jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 115 responden.
Instrumen penelitian di uji validitas dan reliabilitas dengan melihat corrected item total correlation dan cronbanch’s alpha dan semua dinyatakan valid dan reliabel. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik analisis data kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variable kualitas produk (X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), ditunjukkan dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar sebesar 0,216 dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,005. Variabel harga (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), ditunjukkan dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,239 dengan nilai sig sebesar 0,000 < 0,005. Variabel promosi (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian 0,110 (Y), ditunjukkan dengan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,717 dengan nilai sig sebesar 0,003 < 0,005.Hasil uji F menyatakan bahwa kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan dan positif secara simultan terhadap keputusan pembelian, diperoleh nilai 2.0638 dengan nilai sig = 0,000 < 0,005. Besar pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sebesar R2=51,5% dipengaruhi variabel lain dalam penelitian ini dan sisanya sebesar 48,5%.

EVA FATMAWATI
NPM. 1634020028

Pembimbing I :
Adi Sismanto, SE, MM

Penguji 1:
Islamuddin, SE, MM

Penguji 2:
Merta Kusuma, SE, Mm

MANAJEMEN

UPT.Perpustakaan

27 Oktober 2020

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Bahasa Indonesia

Augusty, Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian
untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas
Diponegoro.
Ariyoto, K. (2001). Prinsip-prinsip manajemen operasi. Jakarta :Salemba empat.
Ariani, Dorothea Wahyu, 2003. Manajemen Kualitas Pendekatan Sisi Kualitatif. Ghalia Indonesia: Jakarta.
Basuki, Agus Tri and Prawoto, Nano. 2016. Analisis Regresi Dalam Penelitian Ekonomi & Bisnis : Dilengkapi Aplikasi SPSS & EVIEWS. Depok : PT.Rajagrafindo Persada.
Basuki, Agus Tri.2016. Analisis Regresi Dalam Penelitian Ekonomi Dan Bisnis: Dilengkapi Aplikasi SPSS dan Eviews. Rajawali Pers, Jakarta.
Basu Swastha, DH dan Irawan. 1990. Manajemen Pemasaran Modern.
Yogyakarta: Liberty.
Fuad, M, dkk, 2000, Pengantar bisnis, Penerbit PT Gramedia, Jakarta.
Ghozali, Imam, 2005. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS,
Edisi Ketiga, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Gujarati, D.N.,2012, Dasar-dasar Ekonometrika, Terjemahan Mangunsong, R.C., Salemba Empat, buku 2, Edisi 5, Jakarta
Gujarati, D.N., 2006. Ekonometrika Dasar.Jakarta : Penerbit Erlangga.
Hikmawati, Fenti. 2017. Metodologi Penelitian. Depok: Rajawali Pers.
Rangkuti, Freddy.(2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
M.N Nasution. 2001. Manajemen Mutu terpadu (Total Quality Management). Jakarta: Ghalia Indonesia.
Priyatno Dwi. 2009. Mandiri Belajar SPSS. Mediakom. Yogyakarta
Philip Kotler, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2, PT. Prenhallindo, Jakarta.
Kotler, (2011). Kualitas Produk (edisi 1). Jakarta: Salemba Empat.
Armstrong & Kotler. 2004. Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi ke 12, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Armstrong dan Kotler. 2006.Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi ke 12, Jilid 1). Jakarta:. Erlangga.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2012). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip; Armstrong, Garry. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1.
Jakarta : Erlangga
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13
Jakarta: Erlangga.
Kotler, Amstrong (2004). Prinsip-prinsip Pemasaran,Erlangga, Jakarta.
Lapasiang, dkk., 2017. Pengaruh Kepercayaan Dan Komitmen Terhadap Loyalitas Nasabah Pada PT Pegadaian (Persero)Cabang Karombasan Manado. Jurnal EMBA Universitas Sam Ratulangi Manado Vol.5 No.3 September 2017,Hal.3068-3077 ISSN 2303-1174. (online).(https://ejournal.unsrat.ac.id dikases pada Desember (2018).
Kotler,Philip.1997, Manajemen Pemasaran. Edisi Bahasa Indonesia jilid satu.
Jakarta: Prentice Hall.
Swastha. 2008. Menejemen Pemasaran Modern. (edisi 2), yogyakarta :Penerbit Liberty-Yogyakarta.
Swastha,2000. Manajemen Pemasaran Modern. Jakarta: PT. Raja
Grafindo Persada.
Basu Swastha dan Irawan,2005,Asas-asas Marketing, Liberty, Yogyakarta.
Basu Swastha dan Irawan. 2003. “Manajemen Pemasaran Modern”. (Edisi kedua). Cetakan ke sebelas. Yogyakarta : Liberty Offset.
Basu Swastha. 1996. Azas-Azas Marketing. Edisi 3. Liberty: Yogyakarta.
Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods).Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2012.Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. 2012. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D. Bandung :
Alfabeta.
Santoso, Singgih. 2001. Mengolah Data Statistik Secara Profesional. PT. Alex Media Komputindo. Jakarta.
Santoso, Singgih. 2012. Panduan Lengkap SPSS Versi 20. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Santoso, Singgih.2012.Aplikasi SPSS pada Statistik Parametrik.Jakarta: Gramedia
Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Bisnis. Cetakan Kelima: Penerbit CV. Alfabeta:Bandung
Tjiptono, 1997, Strategi Pemasaran, Edisi 1, Penerbit Andi, Yogyakarta.
Tjiptono. 2001. Manajemen Pemasaran dan Analisa Perilaku Konsumen,
Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono. (2005).Strategi Pemasaran. Andi Offset. Yogjakarta.
Stanton, William J., 1994, Prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi ketujuh, terjemahan
Yohanes Lamarto, Erlangga, Jakarta.
William J. Stanton. 2004. Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh Jilid Kesatu.
Jakarta: Erlangga.
Yamit, Zulian. (2005). Manajemen Kualitas Produk dan Jasa. Edisi Pertama, Cetakan Keempat, Penerbit Ekonisia, Kampus Fakultas Ekonomi UII Yogyakarta.