PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Tujuan penelitian untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian sepeda Motor Honda Pada Mahasiswa/i FEBI Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Metode Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, populasi dalam penelitian ini sebanyak 96 mahasiswa/i FEBI Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Teknik Pengumpulan Data menggunakan observasi, kuesioner. Teknik analisis yang di gunakan yaitu Uji Regresi Linear Berganda. Hasil Penelitian menunjukan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa/i FEBI Universitas Muhammadiyah Bengkulu, Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa/i FEBI Universitas Muhammadiyah Bengkulu, Brand Image (X_1), dan Kualitas Produk (X2), secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Sepeda motor Honda pada Mahasiswa/i FEBI Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Berdasarkan uji koefisien determinasi R^2 = 0, 547 nilai mempunyai makna bahwa Brand Image (X_1), Kualitas Produk (X2), memberikan kontribusi yang signifikan pengaruh sebesar 0, 547 atau 54,7% terhadap keputusan Pembelian (Y) Pada Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa/i FEBI Universitas Muhammadiyah Bengkulu sedangkan sisanya sebesar 45,3% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

PERI AGUSTIANTORO
NPM. 1634020029

Pembimbing : Dr. Meilaty Finthariasari, MM

Penguji : Eti Arini, SE, MM

Penguji 2 : Ratnawil, SE, MM

MANAJEMEN

UPT Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Bengkulu

06 Februari 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Adelina, Rosa. 2010. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pizza Hut Semeru Malang. Skripsi Mahasiswa/ Mahasiswi UIN Raden Fatah Palembang)”. Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. UIN Raden Patah: Palembang.
Agus Irianto, Statistik Konsep Dasar dan Aplikasinya, (Jakarta Timur : Prenada media, 2004
Aina, N. (2017). “Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat DiKelurahan Mugirejo Kecamatansungai Pinang Samarinda”. eJournal Administrasi Bisnis, Volume 5, Nomor 1, : 180 – 192
Alma Buchari. Pemasaran strategic. Cetakan kesatu, Bandung, Alfabeta. 2003
Danang Sunyoto, Praktik Riset Perilaku Konsumen Teori, Kuesioner, Alat, Dan Analisis data, (Yogyakarta : CAPS, 2014
Durianto, Sugiarto dan Sitinjak. Marketing Business :Studi Kasus UMK & LKM. Edisi Asli, Mitra Wacana Media, Jakarta, 2004

Effendi, H. (2017). ”Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda SCOOPY(Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman)”. eJournal Administrasi Bisnis. 5 (4): 1509-152
Eko Putro Widoyoko, Evaluasi Program Pembelajaran: Panduan Praktis Bagi Pendidik dan Calon Pendidik, (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2009), Cetakan
Hermani, A, Ngatno, dan Qito, S. “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada PT.ASTRA HONDA Motor Semarang”. Jurnal Ilmu Administrasi Bisni
Imam Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan program IBM SPSS 21 Up Date PLS Regresi, (Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 200
Kasmir dan Jakfar. Studi Kelayakan Bisnis. Edisi Pertama, Cetakan Pertama,Prenada Media, Jakarta. 2003
Kusumawati, A, Suharyono, dan Wati D.K. (2014).”Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan (Studi Pada Pelanggan KFC Cabang Kawi Malang)”. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 14 No. 2.
Motor Matic Yamaha NMAX Terhadap Keputusan Pembelian (studi kasus
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, Jilid 2, Jakarta: Prenhallindo, 2000
Prasetya E.G, Sunarti, dan Yulianto. (2018). “PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Bisnis Progam Studi Administrasi Bisnis angkatan 2014 konsumen Air Mineral Aqua )”. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)Vol. 62 No. 2.
Radityasari, P.Y. (2018). “ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMELIAN SEPATU NIKE. (studi kasus pada mahasiswa kampus 1 merican universitas sanata dharma Yogyakarta)”. Skripsi. Fakultas Ekonomi. Universitas Shanata Dharma: Yogyakarta.
Riduwan, 2008, "Dasar-Dasar Statistika", Alfabeta: Bandung
S. Margono, Metodologi Penelitian Pendidikan, Jakarta: PT Rineka Cipta, 2005
Setiadi, I. 2003. Pengambilan Keputusan Strategikj Untuk Organisasi Public Dan Organisasi Nonprofit. Penerbit :Grasindo, Jakarta,
Sugiyono. Metode Penelitian Bisnis. Bandung, Alfabeta:2010
Supardi, Aplikasi Statistika Dalam Penelitian: Konsep Statistika yang Lebih Komprehensif, (Jakarta: Change Publication, 2014