PENGARUH EXPERIENTTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Dublin Core

Title

PENGARUH EXPERIENTTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Description

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui Pengaruh Experienttial Marketing, Emotional Branding dan Citra Merek Terhadap Brand Loyalty pada Pengguna Smartphone Oppo
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu dan pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 1.341 + 0,190 (X_1) + 0.228 (X2) + 0.129 (X3) Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa Experiential Marketing hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (6.139 > 1.9719) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Emotional Branding hasil uji t menunjukkan nilai t_hit>t_(α/2) (7.934 > 1.9719) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Citra Merek hasil uji t menunjukkan nilai yaitu t_hit>t_(α/2) (3.179 > 1.9719) dan (sig α = 0,002 < 0,050). Secara signifikan terhadap Brand

Creator

ERIKA MARTALENA
NPM. 1634020338

Source

MANAJEMEN

Publisher

upt

Date

02/03/2021

Contributor

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Rights

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Language

bahasa indonesia

Coverage

bahasa indonesia

Collection

Citation

ERIKA MARTALENA NPM. 1634020338 , “PENGARUH EXPERIENTTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed December 4, 2022, http://repo.umb.ac.id/items/show/1182.