PENGARUH EXPERIENTTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Dublin Core
Title
PENGARUH EXPERIENTTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Description
Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui Pengaruh Experienttial Marketing, Emotional Branding dan Citra Merek Terhadap Brand Loyalty pada Pengguna Smartphone Oppo
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu dan pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 1.341 + 0,190 (X_1) + 0.228 (X2) + 0.129 (X3) Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa Experiential Marketing hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (6.139 > 1.9719) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Emotional Branding hasil uji t menunjukkan nilai t_hit>t_(α/2) (7.934 > 1.9719) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Citra Merek hasil uji t menunjukkan nilai yaitu t_hit>t_(α/2) (3.179 > 1.9719) dan (sig α = 0,002 < 0,050). Secara signifikan terhadap Brand
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu dan pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 1.341 + 0,190 (X_1) + 0.228 (X2) + 0.129 (X3) Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa Experiential Marketing hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (6.139 > 1.9719) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Emotional Branding hasil uji t menunjukkan nilai t_hit>t_(α/2) (7.934 > 1.9719) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Citra Merek hasil uji t menunjukkan nilai yaitu t_hit>t_(α/2) (3.179 > 1.9719) dan (sig α = 0,002 < 0,050). Secara signifikan terhadap Brand
Creator
ERIKA MARTALENA
NPM. 1634020338
NPM. 1634020338
Source
MANAJEMEN
Publisher
upt
Date
02/03/2021
Contributor
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Rights
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Language
bahasa indonesia
Coverage
bahasa indonesia
Collection
Citation
ERIKA MARTALENA
NPM. 1634020338
, “PENGARUH EXPERIENTTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed September 14, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1182.
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed September 14, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1182.