PENGARUH EXPERIENTTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH EXPERIENTTIAL MARKETING, EMOTIONAL BRANDING DAN CITRA MEREK TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PENGGUNA SMARTPHONE OPPO
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Tujuan dari penelitian ini adalah Untuk mengetahui Pengaruh Experienttial Marketing, Emotional Branding dan Citra Merek Terhadap Brand Loyalty pada Pengguna Smartphone Oppo
Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif merupakan salah satu jenis penelitian yang spesifikasinya adalah sistematis, terencana dan terstruktur dengan jelas sejak awal hingga pembuatan desain penelitiannya. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu dan pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 1.341 + 0,190 (X_1) + 0.228 (X2) + 0.129 (X3) Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa Experiential Marketing hasil uji t menunjukan nilai t_hit>t_(α/2) (6.139 > 1.9719) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Emotional Branding hasil uji t menunjukkan nilai t_hit>t_(α/2) (7.934 > 1.9719) dan (sig α = 0,000 < 0,050), Citra Merek hasil uji t menunjukkan nilai yaitu t_hit>t_(α/2) (3.179 > 1.9719) dan (sig α = 0,002 < 0,050). Secara signifikan terhadap Brand

ERIKA MARTALENA
NPM. 1634020338

MANAJEMEN

upt

02/03/2021

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

bahasa indonesia

bahasa indonesia