PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN AIR MINERAL KITARO
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai)
Dublin Core
Title
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN AIR MINERAL KITARO
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai)
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai)
Description
Judul penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai Kota Bengkulu Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 170 orang Responden dengan menggunakan teknik Total Sampling.
Teknik pengumpulan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien korelasi, determinasi. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dilanjutkan dengan pengujian hipotesis.
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda harga (X1), kualitas produk (X2) dan promosi (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), hal ini dibuktikan dengan persamaan regresi Y= 9.341+ -0.326X1+ 0.638X2+ 0,133X3 serta mempengaruhi determinasi antara harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian, koefisien determinasi R2= 0.764atau76,4% sedangkan sisanya 23,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Dari hasil hipotesis menunjukkan ada pengaruh signifikan harga, kualitas produk dan promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian dan menunjukkan ada pengaruh signifikan antara harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai Kota Bengkulu secara simultan.
Teknik pengumpulan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien korelasi, determinasi. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dilanjutkan dengan pengujian hipotesis.
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda harga (X1), kualitas produk (X2) dan promosi (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), hal ini dibuktikan dengan persamaan regresi Y= 9.341+ -0.326X1+ 0.638X2+ 0,133X3 serta mempengaruhi determinasi antara harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian, koefisien determinasi R2= 0.764atau76,4% sedangkan sisanya 23,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Dari hasil hipotesis menunjukkan ada pengaruh signifikan harga, kualitas produk dan promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian dan menunjukkan ada pengaruh signifikan antara harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai Kota Bengkulu secara simultan.
Creator
VIDIA PEBIOLA
NPM : 1434020141
NPM : 1434020141
Publisher
UPT
Date
02/03/2021
Contributor
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Rights
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Language
BAHASA INDONESIA
Coverage
BAHASA INDONESIA
Collection
Citation
VIDIA PEBIOLA
NPM : 1434020141
, “PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN AIR MINERAL KITARO
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 19, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1186.
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 19, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/1186.