PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN AIR MINERAL KITARO
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai)

Dublin Core

Title

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN AIR MINERAL KITARO
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai)

Description

Judul penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai Kota Bengkulu Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 170 orang Responden dengan menggunakan teknik Total Sampling. Teknik pengumpulan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien korelasi, determinasi. Penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dilanjutkan dengan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda harga (X1), kualitas produk (X2) dan promosi (X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y), hal ini dibuktikan dengan persamaan regresi Y= 9.341+ -0.326X1+ 0.638X2+ 0,133X3 serta mempengaruhi determinasi antara harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian, koefisien determinasi R2= 0.764atau76,4% sedangkan sisanya 23,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Dari hasil hipotesis menunjukkan ada pengaruh signifikan harga, kualitas produk dan promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian dan menunjukkan ada pengaruh signifikan antara harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai Kota Bengkulu secara simultan.

Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Keputusan Pembelian

Creator

VIDIA PEBIOLA
NPM : 1434020141
Pembimbing I : Islamuddin, S.E.,M.M
Pembimbing II : Ratnawili, S.E.,M.M
Penguji 1: Adi Sismanto, S.E, M.M
Penguji 2: Dr. Sri Ekowati,S.E., M.M

Source

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

Publisher

UPT Perpustakaan

Date

14 Juli 2020

Contributor

Univeristas Muhammadiyah Bengkulu

Rights

Univeristas Muhammadiyah Bengkulu

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

Alma, Buchari, 2004, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Edisi Revisi, Cetakan Kelima, CV. Alfabeta, Bandung.
Angipora, Marius. 2002. Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi Kedua. PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta.
Baldauf, Artur; Cravens, David W; Piercy, Nigel F.. 2001. Examining Business Strategy, Sales Management, and Salesperson Antecedent of Sales Organization Effectiveness, The Journal of Personal Selling & Sales Management; Spring 2001, pg. 109.
Boyd, Walker, Larreche, 2000, Manajemen Pemasaran : Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Globl, Erlangga, Jakarta.
Engel, dan Paul D Blaewel. 2002. Perilaku Konsumen Edisi Ke Enam. Binapura Aksara. Jakarta
Ghozali, Imam, 2009, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS, Cetakan Keempat, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Harding, H.A. 1978. Manajemen Produksi. Jakarta : Balai Aksara
Kotler, Philip dan Gary Armstrong 2008, Prinsip-prinsip Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane 2009, Manajemen Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
Schiffman & Kanuk.2004. Perilaku Konsumen. Zulkifli Kasip (alih bahasa) Edisi Ketujuh. Penerbit PT. Indexs. Jakarta
Sugiyono 2008, Metode penelitian bisnis, Alphabetha, Bandung.
Sugiyono, 2005, Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Kedelapan, CV Alfabeta, Bandung.
Swastha, Basu dan Hani Handoko. 2011. Manajemen Pemasaran – Analisis Perilaku Konsumen. Edisi ke Enam. BPFE. Yogyakarta
Swastha, Basu dan T. Hani Handoko. 2011. Manajemen Barang dalam Pemasaran. Cetakan Kedua. Yogjakarta: BPFE.
Swastha, Basu. 2000, Azas-Azas Marketing, Edisi pertama, BPFE, Yogyakarta
Tandjung, Jenu Widjaja, 2004, Marketing Management. Edisi Kedua, Cetakan Kedua, Bayumedia Publishing, Malang.
Tjiptono, Fandy 1997, Strategi Pemasaran, Andi, Yogyakarta.

Collection

Citation

VIDIA PEBIOLA NPM : 1434020141 and Pembimbing I : Islamuddin, S.E.,M.M Pembimbing II : Ratnawili, S.E.,M.M Penguji 1: Adi Sismanto, S.E, M.M Penguji 2: Dr. Sri Ekowati,S.E., M.M, “PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN AIR MINERAL KITARO
(Studi Kasus Pada Masyarakat di Kelurahan Cempaka Permai)
,” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed February 26, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/153.