PENGARUH PERILAKU KONSUMEN, BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA N-MAX
(Studi Kasus Dealer Panca Motor Kecamatan Megang Sakti)

Dublin Core

Title

PENGARUH PERILAKU KONSUMEN, BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA N-MAX
(Studi Kasus Dealer Panca Motor Kecamatan Megang Sakti)

Description

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Perilaku Konsumen, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha N-MAX Pada Dealer Panca Motor Kecamatan Megang Sakti baik secara parsial maupun simultan. Ada beberapa faktor yang akan dibahas dalam penelitian ini, diantaranya perilaku konsumen dan brand awareness. Obyek dalam penelitian ini adalah pelanggan dealer Panca Motor kecamatan Megang Sakti yang berjumlah 100 orang. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode pengumpulan data dengan cara observasi dan penyebaran angket atau kuisioner.
Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan untuk penelitian ini, diantaranya dengan menggunakan uji instrument, uji asumsi klasik, analisis tanggapan responden, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan juga uji hipotesis. Dari hasil pengujian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa variabel Perilaku Konsumen (X1) dan Brand Awareness (X2) berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian motor yamaha N-MAX. Hasil uji t untuk Perilaku Konsumen (X1) menunjukan nilai ttabel < thitung (1,98472 < 9,867) dan (sig = 0,000 < 0,05) dan Brand Awareness menunjukan nilai ttabel < thitung (1,98472 < 2,917) dan (sig = 0,004 < 0,05). Hasil uji f diperoleh Fhitung > Ftabel (80,556 > 3,09) dan (sig = 0,000 < 0,05). Selain itu dari hasil uji regresi linier berganda didapat persamaan regresinya adalah sebegai berikut: Y = 9,343 + 0,743 (X1) + 0,207 (X2)

Creator

EKA LIZA AGUSTIN
NPM. 1634020220
Pembimbing :
Eti Arini,S.E.,M.M
Penguji I :
Ratnawili, S.E., M.M
Penguji II :
Dr. Sri Ekowati, S.E., M.M

Source

Manajemen

Publisher

UPT Perpustakaan

Date

22 September 2021

Contributor

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Rights

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

Aaker A. David (1996). “Building strongBrands”. A diviision of Simon andAlih Bahasa : Lina Salim. Jakarta : Erlangga.Bogor : Ghalia Indonesia.Cluster Inc. New York.
Arikunto, S. 2006. Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: Bumi Aksara
Dewi V.R, Yaktiworo I, Suriaty S. 2013. Pengambilan Keputusan Rumah TanggaDalam Mengonsumsi Kecap Manis di Kota Bandar Lampung.Jurnal Ilmu-Ilmu Agribisnis Vol 1 No3, 200-209.
Durianto, Darmadi, dkk, 2004. Strategi Menaklukkan Pasar melalui Riset Ekuitasdan Perilaku Merek, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.Ed.4.Erlangga. Jakarta
Engel, James F, et al. 1994. PerilakuKonsumen, Jilid 1. Jakarta:Binarupa Akasara.
Engel, James F., Roger D Blackwell, danPaul W Miniard. 1994.PerilakuKonsumen, Alih bahasa Budiyanto,Jakarta :Binarupa Aksara.IndeksKelompok Gramedia.Integrate Marketing Communication”. Florida: The Dryden Press
Khasanah, I. 2013. Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Sedap di Semarang. Jurnal Dinamika Manajemen. 4(1
Kotler dan Armstrong 2012.Prinsip-prinsip Pemasaran.Edisi 13.Jilid 1. Erlangga:Jakarta.
Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT
Kotler, Philip. 2006. Manajemen Pemasaran.Cetakan kesebelas.Jilid 2.Jakarta : PT.Indeks Kelompok Gramedia.
Lilik Suprapti, (2010). Analisis pengaruh Brand awarees,Perceived Value, Organiztional Association Dan Perceived Quality terhadap keputusan pembelian konsumen. Skripsi. Semarang : Universitas Diponegoro
Lusi Indah Mayasari, (2011). Analisis pengaruh citra merek, persepsi, terhadap kualitas, nama merek, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian sabun pencuci pakaian bubuk Attack. Skripsi. Surabaya: Universitas Diponegoro
Meri Nopiani, (2018). Pengaruh promosi,kualitas, Produk dan Brand image Motor Matic Yamaha Nmax terhadap keputusan pembelian (studi kassus Mahasiswa/i UIN Raden Fatah palembang). Skripsi. Palembang : Universitas UIN Raden Fatah
Mowen, Jonh C, Michael Minor. 2002. Prilaku Konsumen Edisi Kelima Jilid 1.Muhammad Irsyad, (2018). Pengaruh Kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor yamaha N-max pada konsumen yamaha Baturaja. Skripsi.Bandar lampung : Universitas Lampun.
Peter, J. Paul, J. C. Olson (1999). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran
Rangkuti, Freddy. 2004. The Power Of Brand. (Rangkuti, Freddy: Aaker, David) Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Rangkuti, Freddy. 2006. Measuring customer satisfaction. (Rangkuti, Freddy :Peter dan Olso) Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, Leon, L. Lazar Kanuk. 2008.Perilaku Konsumen. Alih Bahasa :Zoelkifli Kasip. Jakarta : PT. INDEKS.
Setiadi, Nugroho J, 2013, Perilaku Konsumen, Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran, Kencana Prenada Media, Jakarta
Shiffman dan Kanuk.(2008). Perilaku Konsumen. Jakarta: Inde
Shimp, Terence A (2003). PeriklananPromosi Aspek TambahanKomunikasi Pemasaran Terpadu.Ed.5. jilid1. Erlangga. Jakarta.
Shimp, Terence, A. (2003). “Advertising Promotion, Supplement Aspect of
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan.2004. Prilaku Konsumen Teori dan Penerapan dalam Pemasaran.
Susy Raih Nur Fatmayanti, (2012). Analisis Iklan dan Endorses terhada pembentukan Brand Awarenes serta dampaknya pada keputusan pembelian produk Kecap Manis ABC. Skripsi. Semarang : Universitas Diponegoro
Tjiptono, Fandy,2008, Strategi Pemasaran, Edisi Kedua, Andy Offset,Yogyakarta.

Collection

Citation

EKA LIZA AGUSTIN NPM. 1634020220 et al., “PENGARUH PERILAKU KONSUMEN, BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA N-MAX
(Studi Kasus Dealer Panca Motor Kecamatan Megang Sakti),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed June 17, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2093.