PENGARUH HARGA, PRODUK, LOKASI, DAN
PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA IKAN ASIN DI DESA PASAR BANTAL

PENGARUH HARGA, PRODUK, LOKASI, DAN
PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA IKAN ASIN DI DESA PASAR BANTAL

Pasar Bantakis one of the villages, which turns into a market by local
community. At this place, producers not only sell fish, they also sell various types
of daily needs aspreviously, but what makes PasarBantaldifferent from other
markets because the variety of catches directly of fishermen. The producers of
PasarBantal have a marketing strategy to increase their sales. This study aims to
determine how the influence of marketing strategies; price, product, promotion
and location variables to increase sales. In this study, data were obtained through
observation and questionnaires toward 70 respondents, namely consumers who
were buying salted fish atPasar Bantal village by using the incidental sampling
method. Data were analyzed by using quantitative analysis including instrument
test, classical assumption test, multiple linear regression analysis, coefficient of
determination (R2) and hypothesis testing.The results of study the multiple linear
regression test by using SPSS program, as follows Y = 1.312 + 0.338 (X1) + 0.223
(X2), + 0.233 (X3) + 0.248 (X4). The coefficient of determination (R2) obtained
the value of R Square was 0.924, itsdetermination coefficient means that
simultaneously the variable price (X1), products (X2), promotion (X3) and location
(X4) contributed for influencing the increase of sales (Y) at PasarBantal village, its
remaining 0.076 was influenced by other variables, not in this study. Hypothesis
test results showed t-test and F-test, the variable price (price) (X1), product (X2),
promotion (X3), and location (place) (X4) have a significant effect on the increase
(Y), where the value of t_testwas greater than t_table with a significance level of
<0.05. This means that Ho is rejected and Ha is accepted.

ERSA DWI ANGGIA PUTRI
NPM : 1734020261

Pembimbing:
Dr. Islamuddin, S,E.,M.M

Penguji I:
Dr. Onsardi, M.M

Penguji II:
Drs. Subandrio, M.M

Manajemen

UPT PERPUSTAKAAN

27 September 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Achmad Fauzan Guntur, (2014). “Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan
Volume Penjualan Gas Elpiji 3 Kg Pada Pt. Putra Sinbar Gas Di
Kabupaten Sinjai”. Skripsi. Makassar : Universitas Hasanuddin.
Alfian Surya Nuramsyah, Didik Eko Julianto, Yuslinda Dwi Handini, (2013).
“Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Semen
Holcim Pada Gerai-Gerai PT. Panahmas Dwitama Distrindo Jember”.
Artikel Ilmiah Hasil Penelitian Mahasiswa.
Alma, Buchari, (2005). ”Manajemen dan Pemasaran Jasa (Edisi Revisi), Cetakan
Ketujuh”. Bandung : CV. Aifabeta.
Anuar Pranata, (2016). “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan Produk
Air Minum Kemasan (Kasus Produk Merk Muraqua Pt. Tirtasari
Floragrata Kecamatan Siak Hulu Kabupaten Kampar)”. Jom Fisip. Vol. 3
No. 2.
Arikunto, Suharsimi. (2005). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri Sofyan, (2005). Manajemen Pemasaran dalam konsep dan Strategi,
Jakarta : Rajawali Grafindo.
Basu, Swastha (2003), Asas-Asas Marketing, Yogyakarta: Liberty.
Fandy Tjiptono, (2000). Prinsip dan Dinamika Pemasaran, Edisi Pertama.
Yogyakarta: J&J Learning.
______, (2003). “Strategi Pemasaran”. Yogyakarta : Andi Offset
Hendry Hartono, Karyana Hutomo, Marshelia Mayangsari, (2012). “Pengaruh
Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Perusahaan”
Dengan Menetapkan Alumni Dan Mahasiswa Universitas Bina Nusantara
Sebagai Objek Penelitian”. Binus Business Review. Vol. 3 No. 2.
Hesti Sairo, Harry J. Sumampouw, Olivia Walangitan, (2018) “Pengaruh Startegi
Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Ikan Kaleng Isabella
pada PT.Sinar Purefoods Internasional Bitung”. Jurnal Administrasi
Bisnis. Vol. 6 No. 2.
Karyadi, Syamsuddinnor, Nurhikmah, (2017). “Pengaruh Strategi Pemasaran
Terhadap Peningkatan Penjualan Baby Product Merek Dodo Pada Pt. Sinar
Alam Timur Banjarmasin”. Penelitian Mahasiswa Dan Dosen Stimi
Banjarmasin. Volume 3.
Kothler, Philip, (1999). “Dasar – Dasar Pemasaran, Edisi Kelima, Jilid I”.
Jakarta : CV. Intermedia.
Kotler, Philip & Amstrong, G, (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Alih Bahasa:
Bob Sabran, M.M., Jakarta: Penerbit Airlangga.
Maqfira Dwi Utami, (2011). “Analisis Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap
Peningkatan Penjualan Tiket Pada Pt. Maniela Tour & Travel Di
Makassar”. Skripsi. Makassar : Universitas Hasanuddin.
Muh. Syahril, (2014). “Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan
Pada PT. Toyota Hadji Kalla Makassar”. Skripsi. Makassar : Universitas
Islam Negeri Alauddin.
Muhammad Subhan S.Ag.Me, Chika Fatmala. “Pengaruh Strategi Pemasaran
Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Susu Anlene Pada Pt. Fonterra
Brands Indonesiacabang Jambi”. E-Jurnal.
Ria Astri Wiguna, (2019). “Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Tingkat
Penjualan Produk”. Skripsi. Mataram : Universitas Muhammadiyah
Mataram.
Ritahayani Ndruru, (2018). “Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Volume
Penjualan Pada Ud. Anis Berkat Telukdalam Kabupaten Nias Selatan”.
Skripsi. Telukdalam : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nias Selatan.
Ruspiyadi, (2018). “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Volume Penjualan
Pertalite Bbm Non Subsidi Di Spbu 25 Group Kabupaten Cilacap”. Skripsi. Cilacap : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Muhammadiyah Cilacap.
Sugiono, (2012). “Metode Penelitian Bisnis Cetakan. XVI”. Bandung: Alfabeta.
Swastha, Basu dan T. Hani Handoko, (2004). Manajemen Pemasaran, Analisa
Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat. Yogyakarta: Penerbit BPFE.
Widia Resti Ayu, (2020). “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Toko Bag Corner Ponorogo”. Skripsi. Ponorogo : Institut Agama Islam Negeri Ponorogo