PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI
PRODUK TERHADAP KINERJA BISNIS
(Studi Kasus Pada Toko Roti Panggang Banjar di Sawah Lebar Kota Bengkulu)

PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI
PRODUK TERHADAP KINERJA BISNIS
(Studi Kasus Pada Toko Roti Panggang Banjar di Sawah Lebar Kota Bengkulu)

Kinerja bisnis merupakan faktor yang umum digunakan untuk mengukur
dampak dari sebuah strategi perusahaan dalam menghadapi persaingan. Untuk
meningkatkan kinerja, perusahaan harus melakukan orientasi pasar dan inovasi agar
dapat bertahan dalam persaingan yang ada.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar
serta inovasi produk terhadap kinerja bisnis pada Toko Roti Panggang Banjar di
Sawah Lebar Kota Bengkulu.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dengan analisis data
secara kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada Toko Roti
Panggang Banjar di Sawah Lebar Kota Bengkulu dan pengambilan sampel
menggunakan metode tota sampling yang berjumlah 100 orang.
Berdasarkan Hasil Regresi Linier Berganda diperoleh bentuk persamaan
Regresi Y = 0.754+0.779 ( ) + 0.265 ( ). Hasil penelitian dan hipotesis
menunjukkan bahwa Orientasi Pasar( ) memiliki pengaruh signifikan terhadap
kinerja bisnis yaitu > (11.266>1.984) dan (sig = 0,000< 0,050),Inovasi
Produk( ) memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja bisnis yaitu >
(3.680>1.984) dan (sig = 0,000 < 0,050). Secara simultan berpengaruh secara
signifikan terhadap Kinerja Bisnis. Secara parsial kedua variabel Orientasi Pasar
dan Inovasi Produk mempunyai pengaruh signifikan terhadap Kinerja Bisnis yaitu
> (192.273>2.102) dan (sig = 0.000 < 0,050).

ANGGUN PUTRI TARISA
NPM. 1734020185

Pembimbing :
Adi Sismanto S.E, M.M

Penguji I:
Drs. Khairul Bahrun, M.M

Penguji II:
Marliza Ade Fitri, S.E.,M.M

MANAJEMEN

UPT PERPUSTAKAAN

30 September 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Adelina Agnes Lapian. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk
Terhadap Kinerja Pemasaran Pasa PT. BPR Prisma Dana Amurang.
Akimova, I, (2000). Development Of Market Orientation And Competitivenes Of
Ukrainan Firms.
Arief. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate dengan IBM SPSS 19 Edisi 5.
Semarang: Undip Pres.
Ghozali, Imam. (2001). Aplikasi analisis multivariate dengan IBM SPSS 19
Edisi5. Semarang: Undip Pres.
Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi analisis multivariate dengan IBM SPSS 19 Edisi
5. Semarang: Undip Pres.
Gujarati. (1997). Analisis Data Penelitian dengan Statistik. Jakarta: Bumi
Aksara.
Hasan. (2002).Analisis Data Penelitian dengan Statistik. Jakarta: Bumi Aksara.
Hofstede, Geert. (1991). Cultures and Organizations, Software of The
Mind.England: McGraw-Hill Book Company.
Kohli, A. K., & Jaworski, B. J., (1990). “Market Orientation : The Construct
Research Proposition, And Managerial Implication”.
Kotler. P. “Marketing Management “Zed, Englewood Cliffs, N.J : Prentice
Hall, (1972). Edisi Terjemahan, Penerbit Erlangga, 1999.
Kotler. P. 2003. Marketing Management, New Jersey: Prentice Hall.
Lala Fitria Sari, 2013. “Pengaruh Orientasi Pasar Dan Kreativitas Terhadap
Kinerja Pemasaran Pedagang Pakaian Jadi Di Pasar Kliwon Kabupaten
Kudus”. Managemen, Analysis Journal. Vol 2 (1). ISSN 2252-6552
Moh. Natsir, (2004). Metode penelitian. Ghalia Indonesia.
Never, J.C., & Slater, S. F. (1990). “The Effect Of Market Orientation On
BusinessProfitability”.
Ni Made Vira pramesti (2016). Pengaruh Kualitas Sistem Informasi, Kualitas
Informasi Dan Perceived Use fullness Pada Kepuasan Pengguna Akhir
Software Akuntansi (Studi Empiris Pada Hotel Berbintang Di Provinsi
Bali).
Ni Ketut Pertiwi Satwika dan Ni Made Wulandari. 2018. Pengaruh Orientasi
Pasar Serta Inovasi Terhadap Keunggulan Kompetitif dan Kinerja Bisnis.
E-JurnalManajemen Unud. Vol. 7, No. 3. ISSN : 2302-8912
Parengki Susanto (2012). Pengaruh AdvertisingTerhadapPembentukanBrand
Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Kecap
Pedas Abc (Studi Kasus Pada Konsumen Pengguna Kecap Pedas Abc di
Kota Semarang.
Sarjita. 2017. Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja
Pemasaran Pada Sentra Industri Kecil Pembuatan Bakpia Di Kabupaten
Bantul. JMBA. Vol. IV,No 2, September. ISSN 2252-5483
Trustorini Handayani dan Yusuf Tanjung. 2017. Pengaruh Sikap
Kewirausahaan Dan Proses Inovasi Terhadap Keberhasilan Usaha Pada
Rumah Batik Komar Di Kota Bandung.Jurnal Riset Bisnis & Manajemen.
Vol. 7, No. 1, April. ISSN 2086-0455
Yunita Dwi Pertiwi dan Bambang Banu Siswoyo. 2016. Pengaruh Orientasi
Pasar TerhadapKinerja Pemasaran Pada Umkm Kripik Buah Di Kota Batu.
Syariah Paper Accounting FEBUMS. Hal. 231-238. ISSN 2460-0784