PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK WARDAH
(Studi kasus pada konsumen mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK WARDAH
(Studi kasus pada konsumen mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Har-ga, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah (Studi kasus pada konsumen mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu).
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan analisis da-ta secara kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu.
Berdasarkan hasil regresi linear berganda diperoleh bentuk persamaan re-gresi Y = 4.030 – 0,401 ( ) + 0.363 (X2) + 0.513 (X3). Hasil penelitian dan hipotesis menunjukan bahwa harga menunjukan nilai > (-3.056 > 1.991) dan (sig = 0.003 < 0,050), Kualitas Produk menunjukan nilai > (5.286 > 1.991) dan (sig = 0,000 < 0,050), Brand Image menunjukan nilai > (4.715 > 1.991) dan (sig = 0,000 < 0,050). Harga (X1) sebesar -3.056, variabel Kualitas Produk (X2) sebesar 5.286, dan Brand Image (X3) sebesar 4.715. Kes-impulan berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa Harga ( ) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), sedangkan variabel Kualitas Produk (X2) dan Brand Image (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Sebaiknya kualitas pada produk Lipstik Wardah diharapkan kedepannya persepsi mengenai hal-hal ini bisa menjadi perhatian khusus agar kedepannya persepsi mahasiswa mengenai harga pada produk Lipstik Wardah bisa lebih ditingkatkan lagi, setelah itu kualitas produk dan brand image diharapkan kedepannya ini bisa menjadi bahan evaluasi dan perhatian khusus supaya produk dari pihak perusahaan bisa meningkat begitu juga terhadap keputusan pembelian.

WINDY OKTASARI
NPM : 1734020256

Pembimbing :
Islamuddin, S.E, M.M

Penguji I
Adi Sismanto, S.E., M.M

Penguji II:
Drs. Subandrio, M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

30 September 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Aaker, David, A. dan Alexander, L. Biel, 2009, Brand Equity and Advertising: Advertising Role In Building Strong Brand, Lawrence Erlbaum Associates, Inc.,Hillsdale.
Abdullah dan Tantri, 2013. Manajemen Pemasaran. cet. II. Jakarta: PT Ra-jaGrafindo Persada
Adirama Aldi, 2012. Pengaruh Citra Merk dan Kualitas Produk Terhadap Kepu-tusan Pembelian Konsumen. Hal 21. Universitas Negeri Yogyakar-ta.Yogyakarta.
Adisaputro, Gunawan. 2014. Manajemen Pemasaran (Analisis Untuk Perancangan Strategi Pemasaran). Yogyakarta: UPP STIM YKPN.
Basu Swasta dan Hani Handoko. 2010. Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen. BPFE. Yogyakarta
Bian, Xuemei and Luiz Moutinho. The role of brand image, product involve-ment, and knowledge in explaining consumer purchase behaviour of coun-terfits. European Journal of Marketing. 2011 2002,
Buchari Alma, (2011), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kesembelian, Alfabeth, Bandung.
Daryanto. 2013. Sari Kuliah Manajemen Pemasaran. Cetakan II. Januari 2013. PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera. Bandung.
Durianto, Darmadi. Sugiarto dan Sitinjak, Tony.2001. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ghozali, Imam, 2009. ―Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS‖. Semarang : UNDIP
Harjuno, Puger. 2018, ―Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Motor Matic Honda Scoopy (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta)‖. Skripsi—Universitas Negeri Yogyakarta. Yogyakarta,
https://www.suara.com/lifestyle/2019/04/16/103211/sejarah-panjang-kosmetik-halal-indonesia-bersama-wardah?page=all\
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran(13th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2014). Prinsip-prinsip Manajemen. Edisi 14,Jilid1. Jakarta: Erlangga.
Kotler,Philip dan Keller, Kevine. Lane.2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Edisi 13. Erlangga: Jakarta.
Lupiyoadi (2001), Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktek ,Salemba Empat ,Jakarta
Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. 2000. Consumer Behavior. Perilaku konsumen dan Strategi Pemasaran. Jilid 2. Edisi 4. Diterjemahkan oleh: Damos Si-hombing. Jakarta: Erlangga.
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller,2012, Manajemen Pemasaran ed.Ketiga Belas . Jilid 2 Terjemahan oleh BOB Sabran MM : Penerbit Erlangga.
Prawirosentono, Suyadi, 2004, Manajemen Mutu Terpadu, Bumi Aksara, Jakarta.
Putri Ayuniah. 2017. Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Iklan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah, Jurnal Ekonomi Bisnis, Vol 22, No. 3, Hal 208-219.
Rangkuti, Freddy,2015, The Power Of Brand, PT. Gramedia Pustaka Utama, Ja-karta
Schiffman, Leon. G dan Leslie L.Kanuk, 2008. Perilaku Konsumen. Penerbit: Indeks, Jakarta
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suliyanto, 2005, Analisis Data dalam Aplikasi Pemasaran, Bogor: Ghalia Indo-nesia
Sutisna. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran.Bandung: PT. Remaja Rosdakarya,
Swashta,Basu dan Irawan. 2005, Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty
Tjiptono, Fandy 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4: Andi. Yogyakarta Wibisono, 2000. Metodologi Penelitian.Yogyakarta: BPFE