PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHEREN HIJAB
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Dublin Core
Title
PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHEREN HIJAB
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu)
Description
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab Menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab. Menganalisis pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, berjumlah 1166 orang.
Peneliti mengambil sampel penelitian dengan teknik menggunakan purpossive sampling sehingga jumlah sampel adalah 92 orang mahasiswa. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, maka yang didapatkan adalah, Terdapat pengaruh promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) produk sheren hijab, artinya semakin tinggi promosi maka akan meningkatkan keputusan pembelian prouk Sheren Hijab. Terdapat pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab, artinya semakin tinggi brand image maka akan meningkatkan keputusan pembelian prouk Sheren Hijab. Terdapat pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab, artinya semakin tinggi promosi dan brand image maka akan meningkatkan keputusan pembelian prouk Sheren Hijab
Peneliti mengambil sampel penelitian dengan teknik menggunakan purpossive sampling sehingga jumlah sampel adalah 92 orang mahasiswa. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, maka yang didapatkan adalah, Terdapat pengaruh promosi (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) produk sheren hijab, artinya semakin tinggi promosi maka akan meningkatkan keputusan pembelian prouk Sheren Hijab. Terdapat pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab, artinya semakin tinggi brand image maka akan meningkatkan keputusan pembelian prouk Sheren Hijab. Terdapat pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sheren hijab, artinya semakin tinggi promosi dan brand image maka akan meningkatkan keputusan pembelian prouk Sheren Hijab
Creator
Retno Kusuma Wardani.
NPM : 1734020188
NPM : 1734020188
Pembimbing :
Dr. Meilaty Finthariasari, S.E., M.M
Dr. Meilaty Finthariasari, S.E., M.M
Penguji I :
Adi Sismanto , S.E.,M.M
Adi Sismanto , S.E.,M.M
Penguji II :
Drs.Subandrio , M.M
Drs.Subandrio , M.M
Source
Manajemen
Publisher
UPT PERPUSTAKAAN
Date
01 Oktober 2021
Contributor
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Rights
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
Language
BAHASA INDONESIA
Identifier
Aaker, David. (2001). Marketing Research, Seventh Edition. USA. Amirullah. (2012). Perilaku Konsumen. Yogyakrta: Graha Ilmu.
Asep, Hermawan. (2015). Penelitian Bisnis Paradigma Kuantitatif. Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia. Assauri, Sofjan. (2004). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press. Basu Swastha, dan T. Hani Handoko. (2008). Manajemen Pemasaran, Analisa. Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE, Daryanto. (2008). Evaluasi Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta. Davis, Keith dan Newstron, Jhon W. (2000). Perilaku Dalam Organisasi. Jilid Kedua. Edisi Ketujuh. Jakarta : Erlangga. Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui. Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Etta Mamang Sangadji. (2013). Perilaku Konsumen–Pendekatan Praktis disertai. Yogyakarta: Himpunan Jurnal Penelitian.
Ferdinand, Augusty. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Ferrinadewi, Erna, (2008). Merek dan Psikologi Konsumen, Edisi Pertama, Yogyakarta: Graha Ilmu.
Fransisca. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Uniersitas Brawijaya. Ghozali, Imam. (2001). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Peneliti Universitas Diponegoro. Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS. Edisi 7. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro Halim, Abdul . (2010). Dasar-dasar Akuntansi Biaya. Edisi 4.Yogyakarta: BPFE. Hasan Ali. (2009). Marketing, Yogyakarta : MedPress (Anggota IKAPI) Keller, L. (1993). How to manage brand equity. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangg.
Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (2014). Principles of Marketin, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Armstrong, Garry. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip dan Keller. (2007). Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi. Kedua belas, Jakarta: PT. Indeks. Kotler, Philip. (2004). Marketing Management, The Millenium Edition. Englewood. Cliffs, New Jersey : Prentice Hall. Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indeks. Kotler, Amstrong. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua. Jakarta: Erlangga Laksana. (2008). Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graham Ilmu.
Lin, dkk. (2007). The Effect of Brand Image and Product Knowledge on Purchase Intention Moderated by Price Discount. Journal of International Managements Studies,121 132. Mega Super Salesman. (2010). Tejakusuma Anton. Jakarta: New Diglossia.
Mei Nur. (2015). Pengaruh Persepsi Konsumen Tentang Resiko, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Toko Online Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Meilaty Finthariasari, dkk. (2020). Pengaruh Promosi, Store Atmosphere, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains. Vol. 1 No. 1. Januari 2020
Meilaty Finthariasari, dkk. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam (Jam-Ekis) Volume 1, No. 1, Januari 2020
Moriarty, et al. (2001). Advertising. Jakarta: Kencana. Muflih, Muhammad, (2006). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Ilmu Ekonomi. Islam. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Peter J. Paul & jerry c. Olson. (2000). Consumer Behavior Perilaku Konsumen. 2nd. ed. 4 Jakarta: .Penerbit Erlangga. Philip Kotler, (2002), Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2 Jakarta: PT Prenhallindo.
Pranoto, Bambang. (2008). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Kendaraan Bermotor. Jurnal Ilmiah Faktor Extra Vol.1 No. 2 September 2008. Rambat, Lupiyoadi. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua. Jakarta; Salemba Empat. Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus. Integrated Marketing. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama
Saragih. (2018). Pengaruh Promosi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajaemen Bisnis Krisnadwipayana. ISSN: 2338 - 4794 Vol.6. No. 3 September-Desember 2018
Schiffman and Lazar Kanuk, (2000), Costumer Behavior, Internasional Edition, Prentice Hall
Schiffman, Leon, & Kanuk, Leslie Lazar. (2007). Consumer Behaviour 7 th. Edition. (Perilaku Konsumen). Jakarta: PT. Indeks
Setiadi, N.J. (2003). Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta : Kencana. Setiawan, A. I. (2007). Memanfaatkan Kotoran Ternak, Edisi Revisi. Jakarta: Swadaya. Simamora, Henry. (2006). Manajemen Sumberdaya Manusia. Yogyakarta: Sekolah. Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN. Singgih Santoso. (2000). Latihan SPSS Statistik Parmetik. Jakarta: Gramedia.
Stella Chrisma Adyatami. (2016). The effect Celebrity Endorsement on Consumers Attitude Toward The Brand And Purchasing Intention. E-jurnal UAJY, Pp. 1-15.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatifdan R&D. Alfabeta. Bandung Sugiyono. (2003). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Suswardji Edi. (2012). Hubungan Kompetensi dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Tenaga Kependidikan Universitas Singaperbangsa Kerawang, Jurnal Manajemen, Vol. 10 No. 1
Sutisna, (2003). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Cetakan Ketiga. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Swastha Basu. (2002). Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Jakarta: Penerbit Liberty. Swastha Basu. (2003). “Manajemen Pemasaran Modern”. (Edisi kedua). Cetakan ke sebelas. Yogyakarta : Liberty Offset. Swastha Dharmamesta Basu. (2004). Manajemen Pemasaran. Perilaku Konsumen. Edisi Ketiga. Yogyakarta: Liberty. Tjiptono Fandy. (2014). Pemasaran Jasa. Andi : Yogyakarta. Tjiptono, Fandy, (2008), Strategi Pemasaran, Edisi 3, Yogyakarta: ANDI. Tjiptono, Fandy. (2002). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Tyas Pramesti, (2009), “Pengaruh Asimetri Informasi, Ukuran Perusahaan, Kepemilikan Manajerial Terhadap Manajemen Laba”, Working paper, di-download dari, http://ejournal.unri.ac.id/index.php/JE/article/view/711.
Asep, Hermawan. (2015). Penelitian Bisnis Paradigma Kuantitatif. Jakarta: Gramedia Widiasarana Indonesia. Assauri, Sofjan. (2004). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press. Basu Swastha, dan T. Hani Handoko. (2008). Manajemen Pemasaran, Analisa. Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE, Daryanto. (2008). Evaluasi Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta. Davis, Keith dan Newstron, Jhon W. (2000). Perilaku Dalam Organisasi. Jilid Kedua. Edisi Ketujuh. Jakarta : Erlangga. Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui. Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Etta Mamang Sangadji. (2013). Perilaku Konsumen–Pendekatan Praktis disertai. Yogyakarta: Himpunan Jurnal Penelitian.
Ferdinand, Augusty. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Ferrinadewi, Erna, (2008). Merek dan Psikologi Konsumen, Edisi Pertama, Yogyakarta: Graha Ilmu.
Fransisca. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang). Uniersitas Brawijaya. Ghozali, Imam. (2001). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Peneliti Universitas Diponegoro. Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS. Edisi 7. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro Halim, Abdul . (2010). Dasar-dasar Akuntansi Biaya. Edisi 4.Yogyakarta: BPFE. Hasan Ali. (2009). Marketing, Yogyakarta : MedPress (Anggota IKAPI) Keller, L. (1993). How to manage brand equity. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Kotler dan Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13 Jakarta: Erlangg.
Kotler, dan Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (2014). Principles of Marketin, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Armstrong, Garry. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1, Erlangga, Jakarta. Kotler, Philip dan Keller. (2007). Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi. Kedua belas, Jakarta: PT. Indeks. Kotler, Philip. (2004). Marketing Management, The Millenium Edition. Englewood. Cliffs, New Jersey : Prentice Hall. Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indeks. Kotler, Amstrong. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua. Jakarta: Erlangga Laksana. (2008). Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graham Ilmu.
Lin, dkk. (2007). The Effect of Brand Image and Product Knowledge on Purchase Intention Moderated by Price Discount. Journal of International Managements Studies,121 132. Mega Super Salesman. (2010). Tejakusuma Anton. Jakarta: New Diglossia.
Mei Nur. (2015). Pengaruh Persepsi Konsumen Tentang Resiko, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Toko Online Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Meilaty Finthariasari, dkk. (2020). Pengaruh Promosi, Store Atmosphere, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains. Vol. 1 No. 1. Januari 2020
Meilaty Finthariasari, dkk. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkulu. Jurnal Ilmiah Akuntansi, Manajemen & Ekonomi Islam (Jam-Ekis) Volume 1, No. 1, Januari 2020
Moriarty, et al. (2001). Advertising. Jakarta: Kencana. Muflih, Muhammad, (2006). Perilaku Konsumen dalam Perspektif Ilmu Ekonomi. Islam. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Peter J. Paul & jerry c. Olson. (2000). Consumer Behavior Perilaku Konsumen. 2nd. ed. 4 Jakarta: .Penerbit Erlangga. Philip Kotler, (2002), Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2 Jakarta: PT Prenhallindo.
Pranoto, Bambang. (2008). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Kendaraan Bermotor. Jurnal Ilmiah Faktor Extra Vol.1 No. 2 September 2008. Rambat, Lupiyoadi. (2006). Manajemen Pemasaran Jasa. Edisi Kedua. Jakarta; Salemba Empat. Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus. Integrated Marketing. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama
Saragih. (2018). Pengaruh Promosi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajaemen Bisnis Krisnadwipayana. ISSN: 2338 - 4794 Vol.6. No. 3 September-Desember 2018
Schiffman and Lazar Kanuk, (2000), Costumer Behavior, Internasional Edition, Prentice Hall
Schiffman, Leon, & Kanuk, Leslie Lazar. (2007). Consumer Behaviour 7 th. Edition. (Perilaku Konsumen). Jakarta: PT. Indeks
Setiadi, N.J. (2003). Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta : Kencana. Setiawan, A. I. (2007). Memanfaatkan Kotoran Ternak, Edisi Revisi. Jakarta: Swadaya. Simamora, Henry. (2006). Manajemen Sumberdaya Manusia. Yogyakarta: Sekolah. Tinggi Ilmu Ekonomi YKPN. Singgih Santoso. (2000). Latihan SPSS Statistik Parmetik. Jakarta: Gramedia.
Stella Chrisma Adyatami. (2016). The effect Celebrity Endorsement on Consumers Attitude Toward The Brand And Purchasing Intention. E-jurnal UAJY, Pp. 1-15.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatifdan R&D. Alfabeta. Bandung Sugiyono. (2003). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Suswardji Edi. (2012). Hubungan Kompetensi dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Tenaga Kependidikan Universitas Singaperbangsa Kerawang, Jurnal Manajemen, Vol. 10 No. 1
Sutisna, (2003). Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Cetakan Ketiga. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Swastha Basu. (2002). Manajemen Pemasaran, Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Jakarta: Penerbit Liberty. Swastha Basu. (2003). “Manajemen Pemasaran Modern”. (Edisi kedua). Cetakan ke sebelas. Yogyakarta : Liberty Offset. Swastha Dharmamesta Basu. (2004). Manajemen Pemasaran. Perilaku Konsumen. Edisi Ketiga. Yogyakarta: Liberty. Tjiptono Fandy. (2014). Pemasaran Jasa. Andi : Yogyakarta. Tjiptono, Fandy, (2008), Strategi Pemasaran, Edisi 3, Yogyakarta: ANDI. Tjiptono, Fandy. (2002). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Tyas Pramesti, (2009), “Pengaruh Asimetri Informasi, Ukuran Perusahaan, Kepemilikan Manajerial Terhadap Manajemen Laba”, Working paper, di-download dari, http://ejournal.unri.ac.id/index.php/JE/article/view/711.
Collection
Citation
Retno Kusuma Wardani.
NPM : 1734020188 et al., “PENGARUH PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHEREN HIJAB
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 25, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2257.
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 25, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2257.