PENGARUH CITA RASA, DESAIN DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN
GELAS ALE-ALE DI KELURAHAN PADANG KAPUK
KECAMATAN KOTA MANNA

PENGARUH CITA RASA, DESAIN DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN
GELAS ALE-ALE DI KELURAHAN PADANG KAPUK
KECAMATAN KOTA MANNA

Judul penelitian ini adalah Pengaruh Cita Rasa, Desain Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Gelas Ale-Ale Di Kelurahan Padang Kapuk Kecamatan Kota Manna.Penelitian ini di latar belakangi oleh keputusan pembelian yang yang selalu berfluktuasi dan berbeda pada setiap individu.Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi oleh beberapa faktor.Faktorfaktor tersebut di perkirakan adalah Cita Rasa, Desain dan Promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh cita rasa, desain dan promosi terhadap keputusan pembelian minuman gelas ale-ale di kelurahan padang kapuk kecamatan kota manna.
Obyek penelitian ini adalah konsumen minuman gelas Ale-Ale yang berdomisili di Kelurahan Padang Kapuk Kota Manna.Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui dengan pasti oleh karena itu metode penarikan sampel mengacu pada pernyataan Hair et al., (2010).Sehingga diperoleh jumlah responden atau sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 sampel.Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan bantuan Google Form.
Dengan menggunakan teknik analisis data regresi linier berganda, hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel Cita Rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Desain berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman gelas Ale-Ale di Kelurahan Padang Kapuk Kota Manna.

DWITO RESKY
NPM : 1734020135

Pembimbing :
Dr. Onsardi, S.E., M.M

Penguji I:
Ratnawili, S.E., M.M

Penguji II:
Eti Arini, S.E., M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

01 Oktober 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Achmad Buchory, Herry dan djaslim Saladin. (2006). Dasar-dasar
Pemasaran Bank. Bandung: Linda karya.
Asosiasi Minuman Ringan Indonesia (ASRIM). (2019).
https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Industri/minuman/ringan/indonesia
(diakses pada hari : 28 0ktober 2020)
Drummond KE & Brefere LM. (2010). Nutrision for Food Service and
Culinary Professional’s. New Jersey: Jhon Willey & Suns. Inc.
Elisa Desy Rinda Putri. (2018). Pengaruh Promosi Dan Desain Terhadap
Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Skripsi (Di Publikasikan).
Yogyakarta: UNIVERSITAS SANATA DHARMA.
Ghozali, Imam. (2012). Jurnal AnalisisStatistikPenelitian,UNJ.Jakatra
Ghozali,Imam.
( 2011).Aplikasi.MultivariateDenganProgramSPSS.Semarang:Universitas
Diponegoro.
Gitosudarmo, Indriyo. (2000).Manajemen Pemasaran Edisi Kedua Cetakan
Keenam.Yogyakarta:BPFE.
Hair et al. (2010). Penelitian kualitatifdan kuantitatif. Bandung.Liberty
Hidayat, A. A. (2017). Metode Penelitian Keperawatan dan Kesehatan. Jakarta:
Slemba Medika.
Husein,Umar.(2004).MetodePenelitianUntukSkripsidanTesisBisnis.Jakarta:R
ajaGrafindoPersada.
Kotler dan Keller. (2012). MarketingManagement. 14th. Person
Education.
Kotler,PhilipandGaryArmstrong.(2012).Prinsip–PrinsipPemasaran.Edisi13. Jilid
I.Jakarta:Erlangga.
Kotler, Philips.(2004).
ManajemenPemasaranJilid2.TerjemahanDrs.BenyaminMolan.PT Indeks
Kelompok Gramedia.
Malau, Herman. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori Dan Aplikasi
Pemasaran Era Tradisional Samapi Era Modernisasi Global.
Bandung: Penerbit ALFABETA.
Martini,Tina. (2015).Analisispengaruh Desain ,Promosi dan desainproduk
terhadapkeputusan pembeliankendaraan bermotormerekhondajenis
skutermatic.JurnalPenelitianVol.9,Kudus:Februari2015.
Morissan, M. A. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:
KencanaPrenada Media Group.
Muhajirin . (2010). Bahan Ajar: Apresiasi Teknik Produk Kerajinan. Yogyakarta:
UNY.
Noor, Juliansyah, (2012). Metode Penelitian. Jakarta: Kencana
Rusmini. (2013). Strategi Promosi Sebagai Dasar Peningkatan Respon
Konsumen. Jakarta: Ragam Jurnal Pengembangan Humaniora Vol. 13
No.1, April 2013 Bina Nusantara
Siregar, Fachrurrozi. (2017). Pengaruh promosi, desain produk dan Promosi
terhadap keputusan pembelian. Skripsi (Di Publikasikan). Medan:
UNIVERSITASISLAMNEGERI SUMATERAUTARA
Subroto,B.( 2011).PemasaranIndustri(BusinesstoBusinessMarketing)Yogyakarta
:CV.AndiOffset
Sugiyono. (2010).MetodePenelitian Kombinasi (Mixed Methods).Bandung :
Alfabet
Sugiyono. (2012).MetodePenelitian Kuantitatif Kualitatifdan R&D.Bandung.
Alfabeta.
Sugiyono.(2014). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, Fandy. (2011), PemasaranJasa,Bayumedia,Malang.
Tjiptono, Fandy.(2012).StrategiPemasaran,Edisike-2. Yogya : AndiOffset.
Wahidah,N.(2010).Komponen- Komponen yang Memengaruhi Cita Rasa Bahan Pangan