ANALISIS PENGARUH VARIETY SEEKING, PRICE
DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PERILAKU
BRAND SWITCHING SMARTPHONE
(Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Dublin Core

Title

ANALISIS PENGARUH VARIETY SEEKING, PRICE
DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PERILAKU
BRAND SWITCHING SMARTPHONE
(Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu)

Description

Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh variety seeking, price dan
product quality terhadap perilaku brand switching smartphone pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda.
Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Bengkulu yang pernah mengganti merek smartphonenya lebih dari sekali, dengan
sampel 160 responden. Penelitian ini menggunakan purposive sampling.
Berdasarkan hasil regresi berganda diperoleh bentuk persamaan regresi yaitu Y =
-3,112+0,853X1+0,318X2+0,059X3 dan R Square (R2
) = 0,373. Variety seeking,
price dan product quality secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap
brand switching Smartphone. Serta variety seeking dan price secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap brand switching smartphone, sedangkan product
quality secara parsial tidak berpengaruh positif signifikan terhadap brand switching smartphone pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

Creator

SYUHERWAN RAMADANDI
NPM. 1734020176
Pembimbing :
Islamuddin, S.E., M.M
Penguji I:
Eti Arini, S.E,M.M
Penguji II:
Tezar Arianto, S.E.,M.M

Source

MANAJEMEN

Publisher

UPT Perpustakaan

Date

01 Oktober 2021

Contributor

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Rights

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

Ambarwati, Miki, Sunarti, & Mukhammad Kholid Mawardi, (2015), “Pengaruh
Citra Merek Terhadap Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa Universitas
Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent)”. Jurnal Administrasi
Bisnis, Vol. 25. No. 1.
Anisa, Nur Aini, & Harti, (2015), “Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk
Terhadap Perilaku Beralih Merek (Brand Switching) Ke Kartu Perdana
Telkomsel (Studi Pada Mahasiswa Universitas Negeri Surabaya)”.
Arianto, Nurmin, & Sabta Ad Difa, (2020), “Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan
Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt Nirwana
Gemilang Property”. Jurnal Disrupsi Bisnis, Vol. 3. No. 2.
Bashori, Ahmad, (2018), “Pengaruh Ketidakpuasan Dan Kebutuhan Mencari
Variasi Terhadap Perpindahan Merek Smartphone Samsung Ke Merek
Smartphone Lain Di Wilayah Surabaya”. Jurnal Ilmu Manajemen, Vol. 6.
No. 1.
Desmayanti, Rakhmita, (2018), “Tinjauan Umum Perlindungan Merek Terkenal
Sebagai Daya Pembeda Menurut Prespektif Hukum Di Indonesia”. Jurnal
Cahaya Keadilan, Vol. 6. No. 1.
Dianti, Ira, (2016), “Pengaruh Atribut Produk, Harga, Variety Seeking Dan
Ketidakpuasan Konsumen Terhadap Keputusan Perpindahan Merek
Smartphone Di Mataram”. Jurnal Sangkareang Mataram, Vol. 2. No. 3.
Djan, Ismulyana, & Ramlan Ruvendi, (2006), "Pola Perpindahan Penggunaan
Merek Handphone Di Kalangan Mahasiswa (Studi Kasus Pada Mahasiswa
STIE Binaniaga)". Jurnal Ilmiah Binaniaga, Vol. 2. No. 01.
Farida, & Nurwanita, (2019), “Pengaruh Berbagai Faktor Terhadap Brand
Switching Handphone Pada Mahasiswa Fakultas Dan Ekonomi Islam Iain
Palu”. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, Vol. 1. No. 2.
Faustine, Megan, (2015), “The Impact of Variety Seeking, Social Status, Quality
and Advertisement Towards Brand Switching in Smartphone Product (A
Case Study of BlackBerry User Thas Has Ever Changed Into Another
Smartphone Product in Surabaya)”. iBuss Management, Vol. 3. No. 2.
Ghozali, Imam, (2006). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haidir, Said Muhammad, & Muhammad Riza Firdaus, (2019), “Pengaruh Display
Rokok Terhadap Unplanned Purchase Dan Brand Switching Pada Warung
Tradisional”. Jurnal Wawasan Manajemen, Vol. 7. No. 1
Hanum, Zubaidah, & Sahral Hidayat, (2017), “Faktor–Faktor Yang
Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Sepatu
Merek Nike Di Kota Medan”. Jurnal Bisnis Administrasi, Vol. 06. No. 01.
https://tekno.tempo.co/read/1181645/survei-kepemilikan-smartphoneindonesiaperingkat-ke-24/ (diakses pada hari : Senin, 23 November 2020).
Indriani, A. Rossy, & Yusepaldo Pasharibu, (2020), “Pengaruh Mencari Variasi,
Ketidakpuasan Konsumen, Harga Dan Ewom Terhadap Perpindahan Merek
(Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung Galaxy Series yang Berpindah
ke iPhone)”. Jurnal Ekobis Dewantara, Vol. 3. No. 2.
Ling, Tjong Su, & Anton Widio Pratomo, (2020), “Pengaruh Brand Image,
Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen The Highland Park Resort Hotel Bogor”. Jurnal Ilmiah
Pariwisata, Vol. 1. No. 1.
Lubis, Desy Irana Dewi, & Rahmat Hidayat, (2017), “Pengaruh Citra Merek Dan
Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sekolah Tinggi Ilmu
Manajemen Sukma Medan”. Jurnal Ilman, Vol. 5. No.1.
Made, Desak, & Dewa Ayu, (2019), “Brand Switching Smarthphone (Xiomi Dan
Oppo) Pada Erafone Megastore Di Kota Denpasar”. Jurnal Ilmiah
Manajemen & Bisnis, Vol. 4. No. 2.
Marpaung, Fenny Krisna, Markus Willy Arnold S, Asyifa Sofira, & Silvia
Aloyna, (2021), “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa
Kabanjahe”. Jurnal Manajemen,Vol. 7. No. 1.
Mukti, Mohamad Yusuf Dana, (2015), “Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas
Layanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mebel CV Jati
Endah Lodoyo Blitar)”. Riset Mahasiswa Ekonomi (Ritmik), Vol. 2. No. 1.
Nofri, Okta, & Andi Hafifah, (2018). “Analisis Perilaku Konsumen Dalam
Melakukan Online Shopping Di Kota Makassar”. Jurnal Manajemen, Ide,
Inspirasi (Minds), Vol. 5. No. 1.
Nurjanah, Ana, (2017), “Faktor-Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Perilaku
Brand Switching Pada Kartu Seluler (Studi Kasus Pada Konsumen
Pengguna Kartu Seluler Di Dusun Tegalyoso)”.
Prasetya, Adhitya Yoga, Siti Wilanti, & Kuswoyo, (2020), “Analisis Variety
Seeking, Atribut Produk dan Price Terhadap Brand Switching dari Taksi
Konvesional ke Online”. Proceeding Seminar Nasional & Call For Papers.
Salim, Ivander Wirya, (2012), “Pengaruh Optimum Stimulation Level Terhadap
Variety-Seeking Pada Bisnis Ritel”. Jurnal Wima, Vol. 1. No. 5
Sari, Desak Made Febri Purnama, & Dewa Ayu, (2019), “Brand Switching
Smarthphone (Xiomi Dan Oppo) Pada Erafone Megastore Di Kota
Denpasar”. Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis, Vol. 4. No. 2.
Saribu, Holfian Daulat Tambun, & Euodia Grace Maranatha, (2020), “Pengaruh
Pengembangan Produk, Kualitas Produk Dan Strategi Pemasaran Terhadap
Penjualan Pada Pt. Astragraphia Medan”. Jurnal Manajemen, Vol. 6. No. 1.
Septiani, Nurina Dwi, & Endah Pri Ariningsih, (2019), “Pengaruh Costumer
Dissatisfaction Dan Sales Promotion Dengan Variety Seeking Sebagai
Variabel Moderasi Pada Costumer Dissatisfaction Terhadap Brand
Switching (Studi Pada Pengguna Smartphone Merek Samsung Yang Beralih
Ke Smartphone Merek Oppo Di Kebumen)”.
Setiyawan, (2016), “Analisa Perilaku Konsumen Brand Switching Smartphone”
Jurnal Dinamika Dotcom, Vol. 7. No. 2.
Setyo, Purnomo Edwin, (2017), “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap
Kepuasan Konsumen Best Autoworks”. Jurnal Manajemen Dan Start-Up
Bisnis, Vol. 1. No. 6.
Sigit, Kharisma Nawang Sigit, & Euis Soliha, (2017), “Kualitas Produk Dan
Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Nasabah”. Jurnal
Keuangan Dan Perbankan, Vol. 21. No. 1.
Subhan, Ega Saiful, (2020), “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap
Brand Switching Pada Produk Benih Jagung Dk77 (Studi Pada Kecamatan
Manggelewa Kabupaten Dompu)”. Jurnal Pendidikan Tambusai, Vol. 4.
No.1.
Sugiyono, (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono, (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sugiyono, (2018). Motode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung:
ALFABETA.
Sugiyono, (2019). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Sumantri, Dwi Ayuningtyas Nurul Fathiya, & Rahajeng Cahyaning Putri Cipto,
(2020), “Pengaruh Disiplin Kerja, Motivasi Dan Gaya Kepemimpinan
Terhadap Kinerja Karyawan Brownies Amanda Cabang Balikpapan”.
Jurnal Akuntansi Manajemen Madani, Vol. 6. No. 1.
Suprangkat, Aditya Hangga, & Supriyatin, (2017), “Pengaruh Citra Merek,
Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tas Di Intako”.
Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, Vol. 6. No. 9.
Susanto, Natalia, (2019), “Pengaruh Motivasi Kerja, Kepuasan Kerja, Dan
Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada Divisi Penjualan Pt
Rembaka”. Agora Vol. 7. No. 1.
Susanto, Yosua Dwi, & Nurul Widyawati, (2016), “Pengaruh Variety Seeking,
Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Perpindahan Blackberry Ke
Smartphone”. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, Vol. 5. No. 2.
Tafiprios, & Rina Astini, (2019). “Perilaku Brand Switching Pengguna Telepon
Seluler Smartfren”. Jurnal Ilmiah Manajemen, Vol. 9. No. 1.
Tamamah, (2019). Hubungan Kepuasan & Kepercayaan Konsumen Terhadap
Brand Switching Pada Kosmetik Berlabel. Surabaya: Universitas Islam
Negeri Sunan Ampel Surabaya.
Wiastuti, Rachel Dyah Wiastuti, & Sarrah Kimberlee, (2018), “Pengaruh Ekuitas
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Simetri Coffee Roaster Puri,
Jakarta”. Jurnal Pariwisata, Vol. 5. No. 2.
Widianti, Mufira, & Okki Trinanda, (2019), “Pengaruh Customer Dissatisfaction
Dan Word Of Mouth (Wom) Terhadap Brand Switching Pada California
Fried Chicken (Cfc) Ke Fast Food Merek Lain (Studi Kasus Pada
Masyarakat Kota Padang)”. Jurnal Kajian Manajemen Dan Wirausaha,
Vol. 01. No. 01.
Yuliati, Tri, (2019). Analisis Perilaku Brand Switching Konsumen Dalam
Pembelian Produk Handphone ( Study Kasus Pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Purwokerto). Purwokerto: Iain Purwokerto.
Zahari, Atika, & Susi Evanita, (2018), “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan
Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Perilaku Peralihan Merek (Brand
Switching) Produk Kosmetik Sariayu Di Kota Padang”. Jurnal Ecogen,
Vol. 1. No. 4.
Zulkarnain, Rizal, Her Taufik, & Agus David Ramdansyah, (2020), “Pengaruh
Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Nasabah
Dengan Kepuasan Nasabah Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada
Pt Bank Syariah Mu’amalah Cilegon)”. Jurnal Manajemen Dan Bisnis

Collection

Citation

SYUHERWAN RAMADANDI NPM. 1734020176 et al., “ANALISIS PENGARUH VARIETY SEEKING, PRICE
DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PERILAKU
BRAND SWITCHING SMARTPHONE
(Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed July 12, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/2271.