PENGARUH IKLAN KOSMETIK, BRAND AMBASSADOR, DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK MS GLOW DI KOTA BENGKULU

PENGARUH IKLAN KOSMETIK, BRAND AMBASSADOR, DAN KEMASAN TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK MS GLOW DI KOTA BENGKULU

Penelitian ini bertujuan 1) Untuk mengetahui pengaruh iklan kosmetik terhadap minat beli pada produk Ms Glow di kota Bengkulu. 2) Untuk mengetahui pengaruh Brand ambassador terhadap minat beli pada produk Ms Glow di kota Bengkulu. 3) Untuk mengetahui pengaruh kemasan terhadap minat beli pada produk Ms Glow di kota Bengkulu. 4) Untuk mengetahui pengaruh pengaruh iklan kosmetik, Brand ambassador dan kemasan terhadap minat beli pada produk Ms.Glow di kota bengkulu. Populasi dalam penelitian ini adalah 150. Sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan total sampling berjumlah 150 orang.
Ada beberapa teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya, uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji determinasi dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian mengenai Pengaruh Iklan Koesmetik, Brand Ambassador dan Kemasan Terhadap Minat Beli Pada Produk MS Glow di Kota Bengkulu, di dapat persamaan regresi Y= 3.595 + 0,367 (X1) + 0,402 (X2) + 0,502 (X3). Lalu hasil Uji t terdapat iklan thitung > ttabel (4.126 > 1.976) dan sig α = (0,000 < 0,050), Brand Ambassador thitung > ttabel (7.347 > 1.976) sig α = (0,000 < 0,050) dan Kemasan thitung> ttabel (6.833 > 1.976) sig α = (0,000 < 0,050). Sehingga dapat disimpulkan bahwa Iklan, Brand Ambassador dan Kemasan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli pada Produk Ms Glow di Kota Bengkulu.

EKA SUKMAWATI NINGSIH
NPM. 1734020233

Pembimbing :
Adi Sismanto, S.E,M.M

Penguji I:
Ratnawili, S.E., M.M

Penguji II;
Dr. Islamuddin, S.E., M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

15 November 2021

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Dessy Trismiyanti, T. A. R. (2020). Pengaruh Kemasan dan Keragaman Produk terhadap Minat Beli Makanan Kucing (Studi Kasus Merek Whiskas pada Pemilik Kucing di Kota Solok). Manajemen Dan Kewirausahaan, 11(1), 24–30.
Mardiani, A. S., & Wardhana, A. (2018). The Effect of Brand Ambassador towards Buyers Interest of Bandung Kunafe Cake. E-Proceeding of Management, 5(2), 2577–2583.
Mufreni, A. N. (2016). Pengaruh Desain Produk, Bentuk Kemasan Dan Bahan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Teh Hijau Serbuk Tocha). Jurnal Ekonomi Manajemen, 2(2), 48–54.
Respati, W. D. (2017). PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK LIPSTIK WARDAH (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember). 1310411206.
Samosir, L. S., Putri, Y. R., & Nurfebrianing, S. (2016). PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR DEWI SANDRA TERHADAP PUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANDUNG. Jurnal Sosioteknologi. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.6
Setiawaty, N. (2017). Pengaruh Iklan, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Mahasiswa/I Universitas Gunadarma, Depok). Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 22(1), 96601.
Dewi, R. C. (2017). Pengaruh Kemasan, Harga Dan Kualitas Terhadap Minat Beli. 158. https://repository.usd.ac.id/13122/2/132214025_full.pdf
Pohan, M. M., & Sukmal, J. (2020). Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli ( Studi Pada Smartphone Merk Oppo ). Jurnal Ilmu Manajemen, 02(01), 13–17.
Septya; Nurvita Ningrum. (2016). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen MD Clinic By Lazeta. Bisnis Dan Iptek, 9(2), 141–152.
BANDUNG ( et al., 2016)Anwar Hidayat. (2012). Penelitian Kualitatif: Penjelasan Lengkap. Statistikian.
Samosir, L. S., Putri, Y. R., & Nurfebrianing, S. (2016). PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR DEWI SANDRA TERHADAP PUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANDUNG. Jurnal Sosioteknologi. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.6
Penelitian Kualitatif: Penjelasan Lengkap (Anwar Hidayat, 2012)
Hidayah, R. (2016). Pengaruh Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen. PENGARUH KEMASAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Pada Produk Sabun Cair LUX Di Purworejo).