PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Pada Konsumen Toko Amelia Bakery & Cake Bengkulu)

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Pada Konsumen Toko Amelia Bakery & Cake Bengkulu)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Toko Amelia Bakery & Cake Bengkulu. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Objek dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Amelia Bakery & Cake Bengkulu. Pengambilan sampel menggunakan Teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 130 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan penyebaran angket atau kuesioner. Sedangkan Teknik analisis data dengan menggunakan uji instrumen, Analisis Tanggapan Responden, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Determinasi (R2) dan juga Uji Hipotesis t dan hipotesis f.
Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen toko Amelia Bakery & Cake Bengkulu, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen toko Amelia Bakery & Cake Bengkulu , dan Kualitas Produk, dan Harga secara Bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen took Amelia Bakery & Cake Bengkulu.

VANIA ROSELLEVIA
NPM. 1834020088

Pembimbing
Dr. Sri Ekowati, S.E., M.M

Pengguji 1
Drs. Khairun Bahrun, M.M

Pengguji 1
Dr. Meilaty Fithariasari, S.E., M.M

Manajemen

Manajemen

01 Desember 2022

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

Achmad, S. H., & Gusnadi, D. (2018). Pengaruh Produk, Harga, Lokasi, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pastry Bakery (Study Kasus Pada Toko Havana Bandung). National Conference of Creative Industry.
Agustina, N. A., Sumowo, S., & Wijayantini, B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 3(2), 186–196.
Algesheimer, R., Dholakia, U. M., & Herrmann, A. (2005). The Social Influence of Brand Community: Evidence from European Car Clubs. Journal of Marketing, 69(3), 19–34. https://doi.org/10.1509/jmkg.69.3.19.66363
Arifin, I. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Roti Pada Cv. Prima Sari Bakery Kecamatan Rumbai Pesisir Kota Pekanbaru Menurut Ekonomi Syariah. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Arikunto, S. (2002). Metodologi penelitian suatu pendekatan praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Ferdinand, A. (2002). Metodologi Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gain, R., Herdinata, C., & Sienatra, K. B. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap keputusan pembelian konsumen Vodkasoda shirt. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(2), 143–150.
Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada Pt. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(2).
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis. Hampshire: Cengage Learning.
Hoyer, W. D., & MacInnis, D. J. (2010). Consumer Behaviour: A Marketer’s Tool. India: Cengage Learning India.
Husani, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nitchi Pada PT. Jaya Swarasa Agung Di Jakarta Pusat. Universitas Mercu Buana.


Junaidi. (2009). Metode Penelitian Ekonomi dan Penerapannya. Bogor: IPB Press.
Kotler, Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2007). Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, Philip; Armstrong, Garry, (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran,Jilid 1,
Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 2 Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. (2011). 10th Edition. “Marketing an
Introduction”. Indonesia: Perason.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. Boston: Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Principles of marketing. Boston: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Marketing management. Boston: Prentice Hall.
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 13). Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Kuncoro, M. (2011). Metode Kuantitatif; Teori dan Aplikasi untuk Bisnis dan Ekonomi (4th ed.). Yogyakarta: STIM YKPN.
Laemonta, J. H., & Padmalia, M. (2016). Pengaruh Inovasi dan Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Konsumen Terang Bulan–Martabak 93. Jurnal Entrepreneur Dan Entrepreneurship, 5(2), 73–80.
Larosa, S. R. (2011). Analisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada warung-warung makan di sekitar Simpang Lima Semarang). Universitas Diponegoro.
Martopo, A. S. (2015). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian pada produk jamu tolak angin PT. Sido Muncul (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta). Universitas Negeri Yogyakarta.
Muhas, I. (2021). Pengaruh Lokasi Usaha Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Konsumen Berbelanja Di Dapur Kue Gambung Di Kecamatan Suli. Institut Agama Islam Negeri Palopo.

Nurullaili, N., & Wijayanto, A. (2013). Analisis Faktor-Faktor yang memengaruhi Loyalitas Konsumen Tupperware (Studi Pada Konsumen Tupperware di Universitas Diponegoro). Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1).
Prayogo, M., & Liliani, L. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Faktor Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Pepo. PERFORMA, 1(2), 171–180.
Resseffendi. (2010). Metode Penelitian. NASPA Journal, 33, 26–36.
Rizqia, F. D. H., & Agustin, S. (2016). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(7).
Santoso, K. W., Waluyo, H. D., & Listyorini, S. (2014). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian permen tolak angin di Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(1), 95–105.
Sari, D. Y., Tjahjaningsih, E., & Hayuningtias, K. A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Promosi dan Lokasi terhadap Proses Keputusan Pembelian Kapur Barus Merek Bagus (Studi Pada Konsumen Giant Bsb Semarang).
Satit, R. P., Tat, H. H., Rasli, A., Chin, T. A., & Sukati, I. (2012). The relationship between marketing mix and customer decision-making over travel agents: An empirical study. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 2(6), 522.
Schiffman, L., & Kanuk, L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). New Jersey: Pearson.
Siagian, S. P. (2013). Manajemen Sumber Daya Manusia. Bandung: Bumi Aksara.
Silaen, S. (2018). Metodologi Penelitian Sosial Untuk Penulisan Skripsi dan Tesis. Bandung: In Media.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Manajemen : Pendekatan Kuantitaif, Kualitatif, Kombinasi, Penelitian Tindakan, Penelitian Evaluasi. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.


Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Utami, G. H. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Pada Konsumen Toko Roti Breadtalk Jababeka). Universitas Pelita Bangsa, Bekasi.
Wisudarini, I. S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Almana: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 1(3), 109–126.