PENGARUH KULITAS PRODUK DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP MINAT BELI SHAMPO DOVE (Studi Kasus Konsumen Kelurahan Pasar Baru Kecamatan Kota Manna)

PENGARUH KULITAS PRODUK DAN INTENSITAS PROMOSI TERHADAP MINAT BELI SHAMPO DOVE (Studi Kasus Konsumen Kelurahan Pasar Baru Kecamatan Kota Manna)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kulitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi kasus pada konsumen Shampo Dove Kelurahan Pasar Baru Kecamatan Kota Manna). Jenis penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif, obyek penelitian ini adalah seluruh konsumen Shampo Dove Kelurahan Pasar Baru Kecamatan Kota Manna. Metode penarikan sampel menggunakan teknik non probabilty yaitu accidental sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 160 orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan Uji Analisis Regresi Linier Berganda, dan Uji Hipotesis yaitu Uji t dan Uji f.
Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen, Promosi berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen, kemudian Kualitas Produk dan Promosi secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen.

BENO APRILIAN
NPM. 1734020274

Pembimbing 1
Ratnawili, S.E, M.M

Manajemen

UPT Perpustakaan

6 Desember 2022

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Abdurachman, U. (2004). Analisis Faktor-Faktor yang Menimbulkan Kecenderungan Minat Beli Konsumen Sarung (Studi Perilaku Konsumen Sarung di Jawa Timur). Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 34 – 53.

Ahmad, E. P. (2016). Pengaruh Kulitas Produk dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Tahu Jembar Manah. [Skripsi]. Bandung (ID): Universitas Widyatama.

Aura Maulidina, Karina. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Pondok Mataram di Kota Tebing Tinggi”. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara .

Agustina. 2011. Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.

Agus Hermawan. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta, Erlangga.

Bagas Aji P, Siti Zuhroh. 2016. “Pengaruh Promosi di Media Social dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasis pada kedai Bantacos Jombang)”. Jurnal komunikasi Vol.X No.02, September 2016: 145-160.

Daryanto, 2011, Sari Kuliah Manajemen Pemasaran, Bandung: PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.

Fatimah, Nurul. 2020. Pengaruh Media Sosial, Elektronik Word Of Mouth, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Studi pada Toko Poeniko Batik di Pekalongan). Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang

Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gitosudarmo Indriyo. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi kedua, cetakan kedua. Penerbit : BPFE –Yogyakarta.

Hanif, Nadiah Ulfa. Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Minat Beli Hijab (Studi Kasus pada Toko Fidza Collection di Desa Mayangkawis Kec. Balen Bojonegoro, Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang, 2014

Indriy Gilang I, Apriatni E.P dan Widiyanto. 2016. “Pengaruh StrategiExperiental Marketing dan Kualitas Produk Terhadap KeputusanPembelian Kaos Dagadu”. Diponegoro Journal Of Social and Politic Of Science tahun 2016, Hal 1-9.

Intan Lina Katrin, H.p Diyah Setyorini, Masharyono. 2016. “Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Restoran Javana Bistro Bandung”.
Kotler, K.(2009). Manajemen Pemasaran 1.Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga

Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. Prinsip-prinsipPemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Swisstiani, Febby. Pengaruh Harga, Efektifitas Iklan Internet dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Online Zalora, Universitas Negeri Yogyakarta, 2014

Sri Wardani, Hetty. 2015. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Muslim Pada Jaizah Boutique Tlogosari Semarang

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 3, ANDI: Yogyakarta.