PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INDOMARET
SIMPANG KANDIS BENGKULU

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INDOMARET
SIMPANG KANDIS BENGKULU

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi dan
tempat terhadap Keputusan Pembelian pada Indomaret Simpang Kandis
Bengkulu.Pengumpulan data menggunakan kuesioner terhadap 95 orang yang
berbelanja di Indomaret Simpang Kandis. Teknik Analilis data menggunakan
regresi Linier Berganda, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Produk memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret area Simpang Kandis
kota Bengkulu, artinya semakin meningkat kualitas produk maka keputusan
pembelian juga akan semakin meningkat. Harga berpengaruh negatif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian pada Indomaret area Simpang Kandis kota
Bengkulu. Artinya jika terjadi peningkatan harga pada Indomaret area Simpang
Kandis kota Bengkulu maka keputusan pembelian akan menurun. Promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Indomaret
area Simpang Kandis kota Bengkulu, Artinya apabila promosi meningkat maka
keputusan pembelian juga akan meningkat.. Tempat berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, Indomaret area simpang kandis
Bengkulu. Artinya semakin strategis tempat maka keputusan pembelian juga akan
semakin menigkat

SELVI YANTI
NPM : 1734020187

Pembimbing 1
Drs. Taufik Bustami., M.M

Penguji 1
Dr. Sri Ekowati, M.M

Penguji 2
Dr. Meilaty Finthariasari, S.E., M.M

MANAJEMEN DAN BISNIS

UPT Perpustakaan

23 Februari 2023

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

Bahasa Indonesia

Alma, B. 2003. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.Edisi 2. Bandung:
ALFABETA
Anggata, Rahmi, 2012, Pengaruh Relationship Marketing Terhadap Loyalitas
Pelanggan UMKM, Jurnal Ekonomi dan Bisnis Brawijaya, Vol:1 No.1 hal:
1-8
Anggito, Albi & Johan Setiawan. 2018. Metodologi Penelitian Kualitatif.
Sukabumi: CV Jejak
Arikunto. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta : PT.
Rineka Cipta.
Amirullah, 2002, Prilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit Graha Ilmu,
Jakarta.
Ball, Jonathan (2015). Virus Mers Berasal Dari Unta Muda. Diakses dari
http://www.bbc.com/indonesia/majalah/2015/06/150612 pada tanggal 21
Oktober 2020, pukul 19.30
Buchari Alma, 2013, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Edisi Revisi
Bandung Cv. Alfabeta.
Chianasta Felix dan Sandy Wijaya. 2014. The Impact of Marketing Promotion
Through Social Media on Peoples Buying Decision, International Journal
of Management, Volume 4. Issue 1.
Ferdinand, Melvern, 2014, Analyzing The Influence Of Price And Product
Quality On Buying Decision Honda Matic Motorcyles In Manado. Jurnal
EMMBA, Vol:2 No.3 hal 1255-1263
Ferdinand, Vilandri, 2015, Analyzing The Effect Of Marketing Mix,Service
Quality And Brand Equity On Consumer Buying Decision In Indomaret
Manado. Jurnal EMMBA, Vol: 3 No.2 hal: 1097-1101
Firdaus, Muhammad.2008. Manajemen Agribisnis. Jakarta: Bumi Aksara
Hamid, Novie, dkk, 2017, Pengaruh Bauran Pemasaran (4P) Terhadap
Keputusan Pembelian Perumahan PT. Berlian Bersaudara Propertindo.
Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, Vol:8 No. 01 hal: 43-47
Herdiansyah, Heri. 2012. Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Ilmu-Ilmu
Sosial. Jakarta: Salemba Humanika
Hurriyati, 2015, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, Bandung,
Alfabeta.
Iman Ghozali, 2006. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Badan
Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Jack Weleh. 2003. Management Strategy : Achieving Sustained Competitive
Advantage. 2nd Edition. Mc Graw Hill, Singapore
Jonathan, Diah, 2014, Analisa Pengaruh Marketing Mix Terhadao Minat Beli
Konsumen Akan Produk Mie Lopo Timor Melalui Motivasi Sebagai
Variabel Intervening. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol: 2 No.1 hal 2-5.
Kotler, Philip. 2010. Manajemen Pemasaran. Edisi tiga belas Bahasa Indonesia.
Jilid 1 dan 2. Jakarta : Erlangga.
Swastha, basu. 2007. Manajemen pemasaran analisa perilaku konsumen.
Yogyakarta: BPFE
Kotler, 2010, Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2, Indeks, Kelompok Gramedia,
Jakarta.
Kotler, P. dan G. Amstrong. 2008. Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi Kesembilan
Jilid Kesatu. PT. Indeks. Jakarta.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 13. Jakarta:
Erlangga
Kompas.com (2020). Pandemi Covid 19? Apa saja Dampak Pada Sektor
KetenagakerjaandiIndonesia.https//www.kompas.com/trenn/trend/read/202
0/08/11/102500165a Diakses pada 21 Oktober 2020 pukul 19.44
Suci, Rahmawati, 2009, Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Terhadap Tingkat Permintaan Efektif Konsumen Di Wisata Kuliner
Langen Bogan Surakarta Tahun 2009. Skripsi, Universitas Sebelas Maret.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, (2014) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi
(Mixed Methods), Alfabeta, Bandung.
Tjiptono, Fandy. (2002). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Wahju, Wulandari, 2012, Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Waserda UKM Mart Koperasi Karyawan Widyagama
Malang. Jurnal Manajemen dan Akutansi, Vol: 01 No.03 hal 46-47.