PENGARUH AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Pelanggan Toko Online Juragan Mode)

PENGARUH AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Pada Pelanggan Toko Online Juragan Mode)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aida (attention, interest, desire, action) terhadap keputusan pembelian (survei pada pelanggan toko online juragan mode). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan sampel berjumlah 140 orang responden, menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan observasi dan kuesioner. Teknik analisis data dengan menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, Koefisien Determinasi (R2) dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini dapat dilihat dari uji regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS yaitu Y = 1,977 + 0,138 (X1) + 0,335 (X2) + 0,385 (X3) + 0,240 (X4). Dari hasil uji hipotesis bahwa Attention(X1) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada toko online Juragan Mode, dengan hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi 0.000 < 0.05, Interest(X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada toko online Juragan Mode, dengan hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi 0.000 < 0.05, Desire(X3) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada toko online Juragan Mode, denganhasil uji T menunjukkan nilai signifikansi 0.000 < 0.05, Action(X4) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada toko onlineJuragan Mode, dengan hasil uji T menunjukkan nilai signifikansi 0.000 < 0.05, Pengujian hipotesis uji T dan uji F menunjukkan bahwa Attention, Interest, Desire, danActionberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeliandengan tingkat signifikansi <0,05. Ini berarti Ho ditolak Ha diterima. Dengan kata lain Attention,Interest, Desire, danAction berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadapkeputusan pembelian pada toko onlineJuragan Mode. Hal ini dibuktikan dengan uji f menunjukkan nilai signifikasi sebesar 0.000 < 0.05.

DENO MARLIANSYAH
NPM; 1634020074

Pembimbing I:
Ade Tiara Yulinda, S.E., M.M.

Penguji 1:
Dr. Onsardi, M.M

Penguji 2:
Dr. Sri Ekowati, SE.M.M

PRODI MANAJEMEN

UPT Perpustakaan

18 November 2020

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Bahasa Indonesia

Arifin, A. (2012). Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pasta Gigi Pepsodent di Kota Makassar. Skripsi.Assauri, Sofjan. 2008. Manajemen Produksi dan Operasi.Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia. Jakarta.Assael (2002). Consumer Behavior Edisi Bahasa Indonesia.New Jersey: Prentice-Hall.Inc.Basu Swastha dan Irawan, 2006, Manajemen Pemasaran Modern, Liberty, YogyakartaBoyd, Walker, Larreche.2000. Manajemen Pemasaran Suatu Pendekatan Strategis dengan Orientasi Global Edisi 2 Jilid 1.Jakarta: Erlangga.Charles Lamb, W.et.al. 2001. Pemasaran. Edisi Pertama, Salemba Empat: Jakarta.Dewi, I. A. (2016). Efektivitas Iklan dengan Analisis AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Action) Studi pada Pengguna Sepeda Motor Merek Yamaha di Kota Singaraja. Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi.Diah Syafita Johar, Srikandi Kumadji, M.Kolid Mawardi (2015), Pengaruh AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Terhadap Efektivitas Iklan Online. Jurnal Administrasi Bisnis.DiPiro J.T., Wells B.G., Schwinghammer T.L. and DiPiro C. V., 2015, Pharmacotherapy Handbook, Ninth Edit., McGraw-Hill Education Companies,Inggris.Fitrihhana Shofian (2015), Efektivitas Metode Attention, Interest, Desire, Action(AIDA) Dalam Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk PT. Djarum (Djarum Super). Jurnal EkonomiHair, J.F., W.C. Black, B.J. Babin, R.E. Anderson, R.L. Tatham.(2010). Multivariate Data Analisys, Seventh Edition.New Jersey: Pearson Education Inc.Johar,D.S.,Kumanji,S.,&Mawardi,M.K.(2015).PengaruhAIDA(Attention,Interest, Desire, Action) Terhadap Efektivitas Iklan Online (Survei pada Pembeli di Toko Online Adorable Project). Jurnal Adminitrasi Bisnis .Kasali, R. (2007). Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.Kotler, P., & Armstrong, G. (2001).Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi Kedelapan Jilid 1.Jakarta: Erlangga.
77Kotler, P., & Keller, K. L. (2009).Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 2.Jakarta: Erlangga.Kotler, P., Ang, S. H., Leong, S. M., & Tan, C. T. (2000).Manajemen Pemasaran Perspektif Asia Buku 3.Yogyakarta: ANDI.Kotler,Philip.1997, Manajemen Pemasaran. Edisi Bahasa Indonesia jilid satu. Jakarta: Prentice Hall.Kusumadewi, R. N. (2015). Pengaruh Periklanan Komersil Dengan Konsep AIDA Terhadap Keputusan Pembelian Pada Media Radio Radika 100,3 FM Majalengka. Jurnal Ilmiah Manajemen & Akuntansi .Kuncoro, Mudrajad.2009. Metode Riset Untuk Bisnis & Ekonomi. Penerbit Erlangga. Jakarta.Li dan Yu , 2013. An Innovative Marketing Model Based on AIDA: -A Case from E-bank Campus-marketing by China Construction Bank. http://dx.doi.org/10.4236/ib.2013.53B010. Mackey, “The Practice of Advertising,” Elsevier But-terworth, Fifth Edition, Sydney, Australia,2005.Pangesti, Rizky Pandu. (2017). Pengaruh model AIDA terhadap keputusan pembelian produk pada iklan trueview di youtube (Studi pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta). SkripsiPeter, J. P., & Olson, J. C. (2000).Consumer Behavior Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran.Jakarta: Erlangga.Rafiz, Fadhil Mochammed. (2016). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Daihatsu (Studi Pada Konsumen Kendaraan Daihatsu Di Pt. Jolo Abadi Authorized Daihatsu Dealer Malang). Jurnal Admministrasi Bisnis.Rofiq, A., Arifin, Z., & Wilopo. (2013). Pengaruh Penenrapan AIDA (Attention,Interest, Desire, Action) Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pembeli Kartu Perdana IM3 di Lingkungan Mahasiswa Fakultas Ilmu Adminitrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2012). Jurnal Admitrasi Bisnis.Robbins, Stephen P. 2003. Peilaku Organisasi. Index. jakarta Setiadi. 2008. Konsep Dan Proses Keperawatan Keluarga. Yogyakarta: Graha Ilmu.Shofian, F. (2015). Efektivitas Metode Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Dalam Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk PT.
78Djarum (Djarum Super). Jurnal Ekonomi dan Bisnis .Sugiyono.(2010). METODE PENELITIAN BISNIS (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D).Bandung: ALFABETA.Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,dan R&D. Bandung: Alfabeta.Syarifudin, A. J. (2013). Pengaruh Iklan Di Media Televisi Tehadap Keputusan Pembelian Produk Top Coffee Pada Masyarakat Kelurahan Merjosari Kecamatan Lowokwaru Kota Malang.Skripsi.