PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
TAS EIGER
( Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Bengkulu )

Dublin Core

Title

PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
TAS EIGER
( Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Bengkulu )

Description

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek Dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tas Eiger Pada Mahasiswa
Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Bengkulu. Metode yang di gunakan dalam penelitian ini
menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah
seluruh mahasiswa Manajemen Universitas Muhammadiyah Bengkulu yang
menggunakan tas Eiger dan diambil sample 100 Responden, Pengambilan sampel
menggunakan metode accidental sampling. Metode pengumpulan data yaitu
menggunakan kuesioner. Data yang dikumpulkan diolah dengan menggunakan
Teknik Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Asumsi Klasik, Koefisien
Determinasi (R2
), (Uji t) dan Uji Simultan (Uji F). Berdasarkan hasil regresi linear
berganda diperoleh bentuk persamaan regresi Y = 0.869 + 0.752 ( ) + 0.206 ( )
. Hasil Penelitian menunjukkan Citra Merek ( ) berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian tas Eiger Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan hasil
uji t menunjukan nilai > (11.122 > 1.9844) dan (sig = 0,000 < 0,050). Ini
berarti ditolak dan diterima. Hasil Penelitian menunjukkan Kualitas Produk
( ) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian tas Eiger Pada
Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Bengkulu, hal ini dibuktikan dengan hasil uji t menunjukan nilai > (3.364
>1.9844) dan (sig = 0,000 < 0,050). Ini berarti ditolak dan diterima. Citra
Merek ( ) dan Kualitas Produk ( ) secara bersama-sama berpengaruh secara
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) tas Eiger Pada Mahasiswa
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Bengkulu,
hal ini dibuktikan dengan uji F menunjukkan nilai > (110.284 >
3.9381) dan (sig = 0.000 < 0,05). Ini berarti ditolak dan diterima.

Creator

ABDUL HADI AL FAZARI
NPM : 1634020336
Pembimbing : Ade Tiara Yulinda,S.E.,M.M
Penguji 1: Drs. Khairul Bahrun, M.M
Penguji 2: Drs. Subandrio, M.M

Source

Manajemen

Publisher

Manajemen

Date

19 November 2020

Contributor

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Rights

Universitas Muhammadiyah Bengkulu

Language

Bahasa Indonesia

Identifier

Aaker, David A. dan Alexander L. Biel. 2009. Brand Equity and Advertising:
Advertising Role in Building Strong Brand. Lawrence Erlbaum
Associates. Inc., Hillsdale.
Agus Tri Basuki dan Nano Prawoto. 2016. Analisis Regresi dalam Penelitian
Ekonomi dan Bisnis: Dilengkapi Aplikasi SPSS dan Eviews. Rajawali
Pers, Jakarta.
Alexander Garvin. (2008). Kualitas Produk. Diposting pada 30 Oktober,2008
Oleh Hardpurba (WWW. Scribd.com/doc/67240219/Delapan-DimensiKualitas-Alexander-Garvin).
Ariani, Dorothea Wahyu, 2003. Manajemen Kualitas Pendekatan Sisi Kualitatif.
Ghalia Indonesia: Jakarta.
Arikunto, S. 2006. Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: Bumi Aksara
Assauri, Sofjan. 2011. “Strategic Management, Sustainable Competitive
Advantage”. Indonesia, Jakarta
Davidson, William, R., dkk., 1998, Retailing Management, Sixth Edition, John
Willey & Sons, New York.
Dharmmesta dan Irawan.Manajemen Pemasaran Modern, Edisi Kedua,.
Yogyakarta 2001
Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program
SPSS”. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gitosudarmono, Indriyo. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi II, BPFE,
Yogyakarta.
Hahn, 2008. Manajemen Ritel. Bandung. Alfabeta.
Hair, Joseph F., William Black, Barry J. Babin, Rolph Anderson (2010).
Multivariate data analysis, 7th ed., Prentice Hall
Kartajaya, Hermawan. 2007. on Brand. Bandung: Mizan Pustaka.
Kotler, P. (2002). Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium.(2002). Jakarta:
PT.Prehalindo.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta:
Erlangga
76
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary, (2014), Principles of Marketing, 12th
Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran Jakarta : Erlangga.
Mullins Orville, Larreche dan Boyd. 2005. Marketing Management : A Strategic,
Decision Making Approach, 6th edition. Penerbit McGraw-Hill. New
York City.
Mulyo Budi Setiawan dan Ukudi. 2007. Pengaruh Kualitas Layanan,
Kepercayaan, dan Komitmen Terhadap Loyalitas Nasabah (Study pada
PDBPR Bank Pasar Kendal). Jurnal : Bisnis dan Ekonomi (JEB).Vol. 14
No. 2.
Nata Wirawan, (2002), Cara Mudah Memahami Statistik 2, Edisi Kedua,Keraras
Emas,Denpasar.
Ouwersloot, Hans dan Tudorica, Anamaria, (2001), Brand Personality Creation
Through Advertising, Maastrich academic Center for Research in
Services Journal.
Ratri, E. L. 2007. Skripsi:Hubungan Antara Citra merek (Brand Image)
Operator Seluler Dengan Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Pada
Mahasiswa Pengguna Telepon Seluler di Fakultas Ekonomi Reguler
Universitas Diponegoro Semarang. Skripsi: Fakultas Psikologi UNDIP
Robbins, Stephen P. 2003. Perilaku Organisasi. Index. Jakarta
Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta : Prentice Hall
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sunyoto, Danang. 2013. Perilaku Konsumen (Panduan Riset Sederhana untuk
mengenali Konsumen).PT Buku Seru. Jakarta
Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Cetakan
Pertama. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra, 2012, Pemasaran Strategik. Yogyakarta,
ANDI.

Collection

Citation

ABDUL HADI AL FAZARI NPM : 1634020336 et al., “PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS
PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
TAS EIGER
( Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Bengkulu ),” Repository Universitas Muhammadiyah Bengkulu, accessed April 14, 2024, http://repo.umb.ac.id/items/show/868.